PENGARUH BRAND AWARENESS, CONSUMER ETHNOCENTRISM, DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI PRODUK SOMETHINC PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM UIN SAYYID ALI RAHMATULLAH TULUNGAGUNG

DEWI FATMAWATI, 12405293084 (2024) PENGARUH BRAND AWARENESS, CONSUMER ETHNOCENTRISM, DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI PRODUK SOMETHINC PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM UIN SAYYID ALI RAHMATULLAH TULUNGAGUNG. [ Skripsi ]

	Text Cover.pdf Download (1MB)
Preview	Text Abstrak.pdf Download (90kB) | Preview
Preview	Text Daftar Isi.pdf Download (137kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (213kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (306kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (245kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (440kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (110kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (37kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (193kB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Brand Awareness, Consumer Ethnocentrism, dan Brand Ambassador terhadap Minat Beli produk Somethinc pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung” yang ditulis oleh Dewi Fatmawati, NIM. 12405193084, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Jurusan Manajemen Bisnis Syariah, Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung, Pembimbing : Lativa Hartiningtyas, M,Pd. Penelitian ini dilatar belakangi oleh semakin maraknya produk skincare dan kosmetik yang mengharuskan perusahaan untuk menyusun strategi untuk menarik konsumen sehingga memunculkan kepuasan terhadap konsumen dengan memiliki brand awareness yang baik dari pada produk skincare dan kosmetik lainnya. Banyak faktor yang dapat mempengaruhi minat beli terhadap suatu produk, seperti Brand Awareness, Consumer Ethnocentrism, dan Brand Ambassador. Tujuan Penelitian untuk (1) Menguji pengaruh Brand Awareness terhadap minat beli mahasiswi terhadap produk Somethinc, (2) Menguji pengaruh Consumer Ethnocentrism terhadap minat beli mahasiswi terhadap produk Somethinc, (3) Menguji pengaruh Brand Ambassador terhadap minat beli mahasiswi terhadap produk Somethinc, (4) Menguji pengaruh Brand Awareness, Consumer Ethnocentrism dan Brand Ambassador terhadap minat beli mahasiswi terhadap produk Somethinc. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Teknik dalam pengambilan sampel menggunakan Teknik probability sampling. Jenis data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari kuesioner yang disebarkan pada konsumen. Data kuesioner dianalisis menggunakan SPSS 21 dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik uji normalitas residual, uji regresi linier berganda, uji hipotesis (Uji T, Uji F), dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, (1) Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Shomethinc, (2) Consumer Ethnocentrism berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli pada produk Somethinc, (3) Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli pada produk Somethinc, (4) Variabel Brand Awareness, Consumer Ethnocentrism, dan Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli pada produk Somethinc. Kata Kunci : Brand Awareness, Consumer Ethnocentrism, Brand Ambassador, Minat Beli

Actions (login required)

View Item