PENGARUH PRESEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK PINKFLASH PADA MAHASISWI MANAJEMEN BISNIS SYARIAH UIN SATU TULUNGAGUNG

FRISTICA EMILIANI, 126405201008 (2024) PENGARUH PRESEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK PINKFLASH PADA MAHASISWI MANAJEMEN BISNIS SYARIAH UIN SATU TULUNGAGUNG. [ Skripsi ]

Preview	Text COVER.pdf Download (832kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (222kB) | Preview
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (114kB)
Preview	Text BAB I.pdf Download (336kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (269kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (222kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (326kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (164kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (14kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (154kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Presepsi Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Pinkflash pada Mahasiswi UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung” ini ditulis oleh Fristica Emiliani, NIM. 126405201008, dengan pembimbing Muhammad Alhada Fuadilah Habib, S. Sosio., M.A. Penelitian ini dilatar belakangi oleh harga yang ditawarkan oleh produk kosmetik pinkflash yang relative murah, selain itu produk kosmetik pinkflash memiliki kualitas produk yang bagus serta memiliki citra merek yang unggul, sehingga produk kosmetik ini menjadi produk yang banyak terkenal di kalangan remaja hingga wanita dewasa. Produk kosmetik pinkflash memiliki variasi warna yang lengkap dan beragam serta memiliki bentuk produk yang mudah dibawa kemana saja sehingga menjadi daya tarik tersendiri bagi penggunaya. Tujuan dari penelitian ini yaitu (1) untuk mengetahui pengaruh presepsi harga, kualitas produk dan citra merek secara simultan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pinkflash. (2) untuk mengetahui pengaruh presepsi harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pinkflash. (3) untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pinkflash. (4) untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pinkflash. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian yang digunakan yaitu asosiatif, yaitu penelitian yang menjelaskan hubungan antar variable. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu non probability sampling yaitu purposive sampling, dengan populasinya adalah mahasiswi UIN SATU Tulungagung yang pernah atau sedang menggunakan produk kosmetik pinkflash. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu kuesioner dengan cara memberi pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawab. Hasil tersebut kemudian dianalisis menggunakan uji-uji dalam SPSS 16. Hasil penelitian menunjukan bahwa : (1) presepsi harga, kualitas produk dan citra merek berpengaruh secara simultan dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pinkflash (2) presepsi harga tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pinkflash (3) kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pinkflash (4) citra merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pinkflash. Kata kunci : Presepsi Harga, Kualitas Produk, Citra Merek dan Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item