PENGARUH LOKASI, KUALITAS PELAYANAN, STORE ATMOSPHERE, DAN VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KEDAI KOPI ONDERAN KALIDAWIR

SALMA KHUSNIATI, 126405212147 and RENDRA ERDKHADIFA, 199002102019031014 (2025) PENGARUH LOKASI, KUALITAS PELAYANAN, STORE ATMOSPHERE, DAN VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KEDAI KOPI ONDERAN KALIDAWIR. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (207kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (220kB)
	Text BAB I.pdf Download (370kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (362kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (318kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (318kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (319kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (210kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (219kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Lokasi, Kualitas Pelayanan, Store Atmosphere dan Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai Kopi Onderan Kalidawir” ini ditulis oleh Salma Khusniati, NIM. 126405212147, Dosen Pembimbing Rendra Erdkhadifa, M.Si. Kata Kunci : Lokasi, Kualitas Pelayanan, Store Atmosphere, Variasi Produk dan Keputusan Pembelian. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan bisnis kafe yang ada di daerah Tulungagung, sehingga menimbulkan adanya persaingan yang semakin ketat. Sehingga mendorong pemilik Kedai Kopi Onderan Kalidawir untuk menentukan strategi yang tepat untuk mempertahankan konsumen dan meningkatkan keputusan pembelian. Dengan memperhatikan faktor-faktor seperti lokasi, kualitas pelayanan, store atmosphere dan variasi produk untuk dijadikan strategi dalam menarik konsumen agar mendorong konsumen melakukan keputusan pembelian. Tujuan dari penelitian yaitu untuk (1) menguji pengaruh signifikan salah satu variabel lokasi, kualitas pelayanan, store atmosphere dan variasi produk terhadap keputusan pembelian pada Kedai Kopi Onderan Kalidawir (2) menguji pengaruh lokasi secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada Kedai Kopi Onderan Kalidawir (3) menguji pengaruh kualitas pelayanan secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada Kedai Kopi Onderan Kalidawir (4) menguji pengaruh store atmosphere secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada Kedai Kopi Onderan Kalidawir (5) menguji pengaruh variasi produk secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada Kedai Kopi Onderan Kalidawir. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan teknik quota sampling. Jumlah sampel sebanyak 100 responden. Menggunakan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Penelitian ini menggunakan analisis data dengan menguji validitas dan reliabilitas data, uji multikolinearitas, uji regresi linear berganda, uji hipotesis dan uji asumsi klasik. Hasil penelitian ini adalah (1) lokasi, kualitas pelayanan, store atmosphere dan variasi produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Kedai Kopi Onderan Kalidawir (2) lokasi, kualitas pelayanan dan store atmosphere secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Kedai Kopi Onderan Kalidawir (3) variasi produk secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Kedai Kopi Onderan Kalidawir.

Actions (login required)

View Item