PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, PROMOSI DAN TEMPAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK HANASUI (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung)

NOVA SUCI MAGHFIROH, 126405201003 (2024) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, PROMOSI DAN TEMPAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK HANASUI (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung). [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (624kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (105kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (186kB)
	Text BAB I.pdf Download (320kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (193kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (382kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (281kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (27kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (11kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (209kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Promosi dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Hanasui (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung)” yang dibuat oleh Nova Suci Maghfiroh, NIM. 126405201003, Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung, Dosen Pembimbing Fitrianatsany, S.Sos., M.A. Perkembangan dunia bisnis yang terjadi di masa modern saat ini meningkat sangat pesat khususnya di bidang kosmetik. Hal ini tentunya menimbulkan persaingan antar perusahaan kosmetik. Persaingan yang terjadi pada produsen kosmetik sangat kompetitif sehingga ada kaitan antara harga, kualitas produk, promosi dan tempat (offline/online) menentukan tingkat keputusan pembelian kosmetik Hanasui oleh konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, promosi dan tempat secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Hanasui pada mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu nonprobability sampling. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 40 responden mahasiswa . Kuesioner menggunakan media Google Form. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linier berganda, menggunakan program analisis data SPSS 16. Hasil penelitian ini menujukkan bahwa: (1) harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Hanasui. (2) Kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Hanasui. (3) Promosi berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Hanasui. (4) Tempat berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Hanasui. (5) Harga, Kualitas Produk, Promosi danTempat secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Hanasui. Kata kunci: harga, kualitas produk, promosi, tempat, keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item