PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, GAYA HIDUP, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE IPHONE DI ONE STORE TULUNGAGUNG

RAIHAN RASYIDIN AKHYAR, 126402211049 (2025) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, GAYA HIDUP, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE IPHONE DI ONE STORE TULUNGAGUNG. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (538kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (201kB)
	Text BAB I.pdf Download (552kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (520kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (692kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (372kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (563kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (204kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (441kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Gaya Hidup, dan Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone di One Store Tulungagung” ini ditulis oleh Raihan Rasyidin Akhyar, NIM. 126402211049, dengan pembimbing promotor Rendra Erdkhadifa, M.Si. Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Citra Merek, Kualitas Produk, Gaya Hidup, Word Of Mouth Penelitian ini dilatar belakangi oleh perkembangan teknologi informasi dan komunikasi yang begitu cepat dan pesat. Peningkatan teknologi komunikasi tersebut didorong oleh kebutuhan manusia yang semakin meningkat serta banyaknya pelonjakan pada tingkat persaingan dunia bisnis, termasuk dibidang teknologi komunikasi. Permintaan yang tinggi terhadap teknologi komunikasi khususnya smartphone dapat memicu persaingan bisnis dimana setiap pelaku bisnis bersaing untuk menonjolkan produknya dan terus melakukan inovasi serta membuat produk kuliatas terbaik untuk menarik konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah (1) Untuk menguji pengaruh citra merek, kualitas produk, gaya hidup, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian smartphone Iphone di One Store Tulungagung, (2) Untuk menguji pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone Iphone di One Store Tulungagung, (3) Untuk menguji pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone Iphone di One Store Tulungagung, (4) Untuk menguji pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian smartphone Iphone di One Store Tulungagung, (5) Untuk menguji pengaruh word of mouth terhadap keputusan pembelian smartphone Iphone di One Store Tulungagung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan jenis penelitian asosiatif. Pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan quota sampling. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 40 responden. Metode pengumpulan data menggunakan sumber data primer yang dianalisis menggunakan regresi linier berganda dan data diolah menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Citra merek, kualitas produk, gaya hidup, dan word of mouth secara simultan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Iphone di One Store Tulungagung, (2) Citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Iphone di One Store Tulungagung, (3) Kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Iphone di One Store Tulungagung, (4) Gaya hidup tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Iphone di One Store Tulungagung, (5) Word of mouth berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Iphone di One Store Tulungagung.

Actions (login required)

View Item