PENGARUH LIVE STREAMING KEPERCAYAAN DAN PERSEPSI RESIKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI SHOPEE PADA MAHASISWA FEBI UIN SAYYID ALI RAHMATULLAH TULUNGAGUNG

ODIKA SYIFA'UN NISA, 126405211010 (2025) PENGARUH LIVE STREAMING KEPERCAYAAN DAN PERSEPSI RESIKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI SHOPEE PADA MAHASISWA FEBI UIN SAYYID ALI RAHMATULLAH TULUNGAGUNG. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (932kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (113kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (68kB)
	Text BAB I.pdf Download (224kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (200kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (296kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (147kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (135kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (47kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (130kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Live Streaming Kepercayaan dan Persepsi Resiko terhadap Keputusan Pembelian melalui Shopee pada Mahasiswa FEBI UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung” ini ditulis oleh Odika Syifa’un Nisa, NIM. 126405211010, Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung, dengan Dosen Pembimbing Ibu Lativa Hartiningtyas, M.Pd. Kata Kunci: live streaming, kepercayaan, persepsi resiko, keputusan pembelian, Shopee Penelitian ini dilatar belakangi oleh pesatnya perkembangan teknologi informasi di era digital dalam bidang ekonomi khususnya pada aktivitas belanja dalam jaringan melalui e-commerce seperti Shopee. Fitur live streaming semakin populer digunakan oleh pelaku bisnis e-commerce sebagai media promosi. Tingkat kepercayaan serta persepsi resiko menjadi faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen karena pada transaksi dalam jaringan memiliki banyak kekhawatiran seperti ketidakpastian kualitas produk dan keamanan dalam bertransaksi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk (1) menguji pengaruh live streaming kepercayaan dan persepsi resiko terhadap keputusan pembelian melalui Shopee, (2) menguji pengaruh live streaming terhadap keputusan pembelian melalui Shopee, (3) menguji pengaruh kepercayaan terhadap keputusan pembelian melalui Shopee, (4) menguji pengaruh persepsi resiko terhadap keputusan pembelian melalui Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis asosiatif. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik probability sampling dengan metode proportionate stratified random sampling dengan sampel 92 responden yaitu mahasiswa FEBI UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung angkatan 2021. Metode analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) variabel live streaming, kepercayaan dan persepsi resiko secara simultan memengaruhi keputusan pembelian melalui Shopee, (2) variabel live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui Shopee, (3) variabel kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui Shopee, (4) variabel persepsi resiko tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui Shopee.

Actions (login required)

View Item