PENGARUH CITRA MEREK, LOKASI, STORE ATMOSPHERE, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RESTORAN MIE TIME LAMONGAN

YASSIRLY AMRIYAH, 126405211058 and RENDRA ERDKHADIFA, 199002102019031014 (2025) PENGARUH CITRA MEREK, LOKASI, STORE ATMOSPHERE, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RESTORAN MIE TIME LAMONGAN. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (515kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (296kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (287kB)
	Text BAB I.pdf Download (472kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (480kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (508kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (340kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (322kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (191kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (410kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Citra Merek, Lokasi, Store Atmosphere, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Pada Restoran Mie Time Lamongan” ini ditulis oleh Yassirly Amriyah, NIM. 126405211058 Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Dosen Pembimbing Rendra Erdkhadifa, M.Si. Kata Kunci: Citra Merek, Lokasi, Store Atmosphere, Promosi, Keputusan Pembelian. Perkembangan bisnis kuliner dan kafe di Lamongan yang semakin pesat, hal tersebut menuntut pemilik usaha untuk lebih cermat dalam mengelola bisnisnya. Namun, restoran Mie Time Lamongan masih menghadapi kendala dalam hal strategi pemasaran. Oleh karena itu, diperlukan pendekatan yang efektif untuk mempertahankan pelanggan sekaligus mendorong peningkatan keputusan pembelian. Upaya tersebut dapat dilakukan melalui citra merek, lokasi, store atmosphere, dan promosi. Tujuan dari penelitian ini adalah 1) untuk menguji pengaruh signifikan salah satu variabel citra merek, lokasi, store atmosphere, dan promosi terhadap keputusan pembelian 2) untuk menguji pengaruh citra merek secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada restoran Mie Time Lamongan 3) untuk menguji pengaruh lokasi secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada restoran Mie Time Lamongan 4) untuk menguji pengaruh store atmosphere secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada restoran Mie Time Lamongan 5) untuk menguji pengaruh promosi secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada restoran Mie Time Lamongan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan jenis penelitian asosiatif. Sampel yang digunakan adalah non probability dengan teknik quota sampling. Jumlah sampel sebanyak 100 responden. Dalam penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada konsumen restoran Mie Time Lamongan. Teknik analisis data menggunakan IBM SPSS 25 untuk mencari nilai hipotesis penelitian. Hasil dari penelitian ini adalah secara simultan 1) citra merek, lokasi, store atmosphere, dan promosi berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada restoran Mie Time Lamongan. Secara parsial 2) citra merek berpengaruh negatif signifikan terhadap keputusan pembelian pada restoran Mie Time Lamoangan 3) lokasi berpengaruh negatif signifikan terhadap keputusan pembelian pada restoran Mie Time Lamoangan 4) store atmosphere berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada restoran Mie Time Lamongan 5) promosi berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada restoran Mie Time Lamongan.

Actions (login required)

View Item