PENGARUH CITRA MEREK, PELAYANAN, SALES PROMOTION GIFT DAN DISCOUNT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ELEKTRONIK MEREK DB VOICE (Studi Kasus Pada Konsumen Toko SAN AUDIO Blitar)

SUKMA ARDIYANTI, 126402212188 and MUHAMMAD ASWAD, 197506142008011009 (2025) PENGARUH CITRA MEREK, PELAYANAN, SALES PROMOTION GIFT DAN DISCOUNT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ELEKTRONIK MEREK DB VOICE (Studi Kasus Pada Konsumen Toko SAN AUDIO Blitar). [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (175kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (265kB)
	Text BAB I.pdf Download (374kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (451kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (386kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (559kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (328kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (281kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (238kB)
	Text LAMPIRAN '.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Citra Merek, Pelayanan, Sales Promotion Gift, dan Discount terhadap Keputusan Pembelian Produk Elektronik Merek DB Voice (Studi Kasus pada Konsumen Toko SAN AUDIO Blitar” ini ditulis oleh Sukma Ardiyanti, NIM 126402212188, dengan pembimbing Dr. Muhammad Aswad, M.A Kata Kunci: Citra Merek, Pelayanan, Sales Promotion Gift, Discount dan Keputusan Pembelian Latar belakang penelitian ini adalah tingginya persaingan bisnis di sektor elektronik serta pentingnya strategi pemasaran dalam mempengaruhi keputusan konsumen. Faktor seperti citra merek, pelayanan, program promosi berupa hadiah (sales promotion gift), dan diskon menjadi elemen penting dalam membentuk keputusan pembelian konsumen. Meskipun keempat faktor tersebut sering kali dianggap sebagai penentu dalam pembelian produk, penelitian khusus mengenai bagaimana pengaruh masing-masing faktor terhadap keputusan pembelian pada produk elektronik, khususnya dB voice di Toko SAN Audio, masih jarang dilakukan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, pelayanan, sales promotion gift, dan discount terhadap keputusan pembelian produk elektronik merek dB Voice di Toko SAN AUDIO Blitar. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang diambil menggunakan teknik simple random sampling. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel citra merek, pelayanan, sales promotion gift, dan discount berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun secara parsial, variabel citra merek tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan penjualan. Sedangkan pada variabel pelayanan, sales promotion gift dan discount masing-masing variabel memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran yang efektif sangat penting untuk meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk elektronik dB Voice.

Actions (login required)

View Item