PENGARUH HARGA, RATING DAN CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HALAL MELALUI MARKETPLACE PADA GENERASI Z

NANDA REGITA CAHYANI, 126405211046 and BINTI NUR ASIYAH, 198008112011012007 (2025) PENGARUH HARGA, RATING DAN CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HALAL MELALUI MARKETPLACE PADA GENERASI Z. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (416kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (145kB)
	Text DAFTAR ISI .pdf Download (24kB)
	Text BAB I.pdf Download (247kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (345kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (343kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (452kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (233kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (13kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (153kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Skripsi dengan judul "Pengaruh Harga, Rating dan Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Produk Halal melalui Marketplace pada Generasi Z" ini ditulis oleh Nanda Regita Cahyani, NIM. 126405211046, Prodi Manajemen Bisnis Syariah, Jurusan Bisnis Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung, yang dibimbing oleh Dr. Binti Nur Asiyah, M.Si.Kata kunci: Harga, Rating, Customer Review, Keputusan Pembelian, Produk Halal, Generasi Z., Marketplace. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya tren konsumsi produk halal melalui platform marketplace oleh Generasi Z, seiring dengan perkembangan e-commerce dan digitalisasi informasi. Namun, meskipun minat terhadap produk halal meningkat, keputusan pembelian konsumen Generasi Z masih dipengaruhi oleh berbagai faktor digital seperti harga, rating, dan customer review yang ada pada marketplace. Tujuan penelitian ini memiliki tujuan untuk (1) Menguji pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk halal melalui marketplace. (2) Untuk menguji pengaruh rating terhadap keputusan pembelian produk halal melalui marketplace. (3) Untuk menguji pengaruh customer review terhadap keputusan pembelian produk halal melalui marketplace. (4) Untuk menguji pengaruh harga, rating, dan customer review secara simultan terhadap keputusan pembelian produk halal melalui marketplace. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer dengan jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 100 sampel. Data dalam penelitian ini diperoleh dari Generasi Z yang ada di Kabupaten Tulungagung. Metode penelitian dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknis Snowball sampling. Metode analisis yang digunakan meliputi uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heterokedastisitas), regresi linier berganda, uji hipotetis dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan 1) Harga, Rating dan Customer review berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian 2) Harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian 3) Rating berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian 4) Customer review berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item