STRATEGI KEUNGGULAN KOMPETITIF BERBASIS ESTETIKA ALAM DALAM MEMBANGUN BRAND EXPERIENCE (Studi Kasus pada Uumah Pari Cafe)

ZAHRA TAFDILA ULFA, 126405213226 and RIZKI AMALIA RACHMAWATI, 199201122025212007 (2025) STRATEGI KEUNGGULAN KOMPETITIF BERBASIS ESTETIKA ALAM DALAM MEMBANGUN BRAND EXPERIENCE (Studi Kasus pada Uumah Pari Cafe). [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (811kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (225kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (273kB)
	Text BAB I.pdf Download (275kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (358kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (338kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (679kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (366kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (164kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (234kB)
	Text LAMPIRAN-LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Analisis Strategi Keunggulan Kompetitif Berbasis Estetika Alam dalam Membangun Brand Experience (Studi Kasus pada Uumah Pari Cafe)” ini ditulis oleh Zahra Tafdila Ulfa, NIM. 126405213226, Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Jurusan Bisnis dan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, dengan pembimbing Rizki Amalia Rachmawati, M.Pd. Kata kunci: Strategi keunggulan kompetitif, estetetika alam, brand experience, industri kuliner, Uumah Pari Cafe. Keunggulan kompetitif yang berbasis estetika alam dalam membangun brand experience dengan studi kasus pada Uumah Pari Cafe. Uumah Pari Cafe ialah sebuah kafe yang mengusung konsep kafe alam semi outdoor sebagai daya tarik utamanya. Pelaku usaha kuliner dituntut untuk selalu bisa menghadirkan inovasi baru agar dapat membentuk pengalaman merek yang tidak hanya mengandalkan kualitas produk, tetapi juga menyentuh pada sisi emosional dan sensorial konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menjawab tiga rumusan masalah yaitu: (1) bagaimana Uumah Pari Cafe memanfaatkan estetika alam untuk membangun brand experience, (2) bagaimana persepsi konsumen terhadap brand experience Uumah Pari Cafe yang berbasis estetika alam, dan (3) bagaimana strategi yang diterapkan Uumah Pari Cafe untuk tetap unggul ditengah ketatnya persaingan bisnis. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara dengan pemilik kafe dan juga beberapa pengunjung, observasi langsung terhadap lingkungan dan juga operasional kafe, serta dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Uumah Pari Cafe secara konsisten menghadirkan nuansa alami dan estetik serta lokasi yang strategis yang menyatu dengan lingkungan sekitarnya. Konsumen menilai brand experience yang diberikan memiliki nilai emosional dan sensorial yang kuat sehingga tercipta keterikatan yang positif Penelitian ini menyimpulkan bahwa estetika alam dapat menjadi strategi keunggulan kompetitif dalam membangun brand experience dan memperkuat posisi bisnis di industri kuliner.

Actions (login required)

View Item