ANALISIS STRATEGI PEMASARAN MENGGUNAKAN METODE SWOT Studi Pada UMKM Carang Mas Pertapan

Afifah, 126406211070 (2026) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN MENGGUNAKAN METODE SWOT Studi Pada UMKM Carang Mas Pertapan. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (118kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (222kB)
	Text BAB I.pdf Download (279kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (367kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (284kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (436kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (246kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (223kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (229kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Skripsi ini berjudul “Analisis Strategi Pemasaran Menggunakan Metode SWOT Studi pada UMKM Carang Mas Pertapan” yang ditulis oleh Afifah, NIM 126406211070, Program Studi Manajemen Keuangan Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung, di bawah bimbingan Bapak Faizal Satria Desitama, S.S.T.,M.Acc. Kata Kunci: Strategi Pemasaran, SWOT, UMKM, Carang Mas, Tulungagung. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya strategi pemasaran yang tepat dalam menghadapi persaingan bisnis yang semakin kompetitif, khususnya di sektor UMKM. UMKM Carang Mas Pertapan merupakan salah satu usaha camilan tradisional yang menghadapi tantangan dalam mempertahankan penjualan dan bersaing di tengah banyaknya produk sejenis. Untuk itu, diperlukan analisis menyeluruh terhadap kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang dimiliki usaha ini. Tujuan dari penelitian ini adalah: 1) Untuk menganalisis strategi pemasaran menggunakan metode SWOT pada UMKM Carang Mas Pertapan, 2) Untuk menganalisis Strategi pemasaran menggunakan metode SWOT pada UMKM Carang Mas Pertapan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian lapangan (field research). Lokasi penelitian yaitu pada UMKM Carangmas Pertapan yang beralamat di RT.002/RW.003, Tapan, Kec. Kedungwaru, Kabupaten Tulungagung, Jawa Timur 66229. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi langsung dari pelaku usaha Carang Mas Pertapan di Tulungagung. Teknik analisis data dilakukan dengan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan menggunakan model Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Strategi pemasaran yang dilakukan UMKM Carangmas Pertapan dengan mempertahankan kualitas produk yang baik merupakan hal yang utama yang harus dijaga, agar usaha yang jalalankan akan terus berkembang. 2) Hasil pemetaan SWOT yang ditunjukkan pada diagram, posisi UMKM Carang Mas Pertapan berada di Kuadran I. Artinya UMKM Carang Mas Pertapan dalam kondisi “agresif” atau “growth oriented”. pertumbuhan yang menonjol adalah bertambahnya target pasar. Semula, UMKM ini hanya melayani pasar lokal di sekitar Desa Pertapan dan wilayah sekitarnya. Namun, seiring meningkatnya permintaan dan strategi pemasaran yang lebih adaptif, jangkauan pasar Carangmas kini meluas hingga ke luar kota bahkan luar provinsi seperti Sumatra dan Kalimantan.

Actions (login required)

View Item