PENGARUH LAYANAN GRAB FOOD DAN DISKON HARGA MAKANAN TERHADAP POLA KONSUMTIF DENGAN GAYA HIDUP SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI KABUPATEN TULUNGAGUNG

ADHIMAS PRIYOGA, 126402212172 and ALI MAULUDI AC, 197205012009011005 (2025) PENGARUH LAYANAN GRAB FOOD DAN DISKON HARGA MAKANAN TERHADAP POLA KONSUMTIF DENGAN GAYA HIDUP SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI KABUPATEN TULUNGAGUNG. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (599kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (175kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (140kB)
	Text BAB I.pdf Download (304kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (723kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (302kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (268kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (134kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (209kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK Skripsi dengan judul “Pengaruh Layanan Grab Food Dan Diskon Harga Makanan Terhadap Pola Konsumtif Masyarakat Tulungagaung dengan Gaya Hidup sebagai Variabel Intervening” ini ditulis oleh Adhimas Priyoga, pembimbing Ali Mauludi AC. Kata Kunci : Layanan Grab Food, Diskon Harga, Gaya Hidup, Pola Konsumtif Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh layanan GrabFood dan diskon harga makanan terhadap pola konsumtif masyarakat Tulungagung, dengan gaya hidup sebagai variabel intervening. Fenomena peningkatan penggunaan aplikasi pesan antar makanan seperti GrabFood dan daya tarik diskon harga telah mengubah kebiasaan belanja masyarakat. Tulungagung, sebagai salah satu wilayah yang juga merasakan dampak digitalisasi, menunjukkan adanya pergeseran dalam pola konsumsi Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada masyarakat Tulungagung yang menjadi pengguna GrabFood. Data yang terkumpul kemudian diolah dengan aplikasi SPSS.25 sebagai alat untuk menghitung seberapa pengaruh Variabel Dependent dan Variabel Independen. Variabel layanan GrabFood (kemudahan, kecepatan, variasi pilihan), diskon harga makanan (persentase diskon, frekuensi diskon), dan pola konsumtif (frekuensi pembelian, jenis makanan yang dibeli, pengeluaran) akan diukur. Sementara itu, gaya hidup akan diukur sebagai variabel intervening yang mencakup aspek seperti kenyamanan, tren, dan citra diri. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa (1) Layanan Grab Food berpengaruh Positif signifikan terhadap Pola Konsumtif, (2) Layanan Grab Food berpengaruh positif signifikan terhadap Gaya Hidup, (3) Gaya Hidup berpengaruh positif signifikan terhadap Pola Konsumtif, (4) Layanan Garab Food melalui Gaya Hidup tidak berpengaruh signifikan terhadap Pola Konsumtif, (5) Diskon Harga Makanan Berpengaruh Positif Signifikan terhadap Pola Konsumtif, (6)Diskon Harga Makanan Berpengaruh Positif signifikan terhadap Gaya Hidup, (7) Diskon Harga Makanan melalui Gaya Hidup tidak berpengaruh signifikan terhadap Pola Konsumtif. emuan ini akan bermanfaat bagi penyedia layanan GrabFood dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif, bagi pelaku usaha kuliner dalam memahami preferensi konsumen, serta bagi pemerintah daerah dalam merumuskan kebijakan terkait ekonomi digital dan perilaku konsumen.

Actions (login required)

View Item