PENGARUH STRAY KIDS SEBAGAI BRAND AMBASADOR SUSU ULTRA MILK TERHADAP MINAT BELI DI KALANGAN ANAK MUDA

RENY DWI RAHAYU, 126304202118 (2024) PENGARUH STRAY KIDS SEBAGAI BRAND AMBASADOR SUSU ULTRA MILK TERHADAP MINAT BELI DI KALANGAN ANAK MUDA. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (154kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (127kB)
	Text BAB I.pdf Download (517kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (529kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (468kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (584kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (637kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (230kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (210kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan sebab di latarbelakangi oleh semakin pentingnya penggunaan brand ambasador. Seorang brand ambasador ialah seseorang yang diharapkan dapat mewakili keinginan juga kebutuhan dari calon konsumen. Brand ambasador diharapkan pula dapat memberikan pengaruh yang positif terkait produk serta citra merek dari perusahan produk tersebut. Tokoh brand ambasador seringkali dari kalangan aktor, selebriti, artis, pembawa acara, dan atlet yang memiliki kredibilitas dan dikenal oleh masyarakat luas. Tujuan dari penelitian ini ialah untuk melihat apakah brand ambasador Stray Kids mempunyai pengaruh terhadap peningkatan daya beli pada kalangan anak muda. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Peneliti akan melakukan suatu pengumpulan data dan menganalisis hubungan antara faktor-faktor yang ada, dengan menggunakan uji hipotesis untuk melihat seberapa hubungan antara variabel satu dengan variabel yang lain. Pada penelitian ini menggunakan instrumen berupa kuisioner yang disebarkan pada responden melalui berbagai media sosial seperti Instagram, WhatsApp, dan Facebook. Responden yang telah mengisi kuisioner pada penelitian ini sebanyak 168, namun setelah direduksi oleh peneliti yang digunakan hanya sebanyak 100 responden yang selanjutnya diuji datanya. Uji instrumen penelitian ini menggunakan uji SPSS versi 26 dengan menggunakan dua variabel yakni variabel brand ambasador dan variabel tingkat daya beli. Hasil hipotesis dari penelitian ini menunjukkan bahwa Stray Kids sebagai brand ambasador memiliki pengaruh yang positif terhadap peningkatan daya beli dikalangan anak muda. Kata Kunci: Brand ambasador, tingkat daya beli, Stray Kids

Actions (login required)

View Item