STRATEGI PERSONAL BRANDING GUS IQDAM (Analisis Komunikasi Dakwah Digital di Media Sosial)

AINUR ROCHMAH, 1880511240011 and NGAINUN NAIM, 197507192003121002 and MUTROFIN, 198507202015032004 (2026) STRATEGI PERSONAL BRANDING GUS IQDAM (Analisis Komunikasi Dakwah Digital di Media Sosial). [ Thesis ]

	Text COVER.pdf Download (860kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (388kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (257kB)
	Text BAB I.pdf Download (422kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (552kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (345kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (518kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (325kB)
	Text DAFTAR RUJUKAN.pdf Download (323kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Tesis dengan judul “Strategi Personal Branding Gus Iqdam:Analisis Komunikasi Dakwah Digital di Media Sosial” ini ditulis oleh Ainur Rochmah, NIM. 1880511240011, dengan Promotor Prof. Dr. Ngainun Na’im. M. H. I. dan Dr. Mutrofin, M. Fil. I. Kata Kunci: Personal Branding, Dakwah Digital, YouTube, Gus Iqdam. Perkembangan dakwah digital menuntut pendakwah mampu mengemas pesan keagamaan secara adaptif dan menarik di tengah persaingan konten media sosial, sehingga personal branding menjadi strategi penting untuk membangun citra diri yang khas dan dipercaya audiens. Fenomena ini tampak pada Gus Iqdam, pendakwah muda berlatar pesantren di Jawa Timur yang berhasil membangun jamaah digital yang luas melalui kanal YouTube Gus Iqdam Official tanpa kehilangan identitas kulturalnya. Penelitian ini berupaya menjawab tiga pertanyaan: (1) bagaimana strategi personal branding Gus Iqdam dalam mengomunikasikan dakwah digital; (2) bagaimana karakteristik komunikasi dakwah digitalnya dalam membangun citra personal; dan (3) bagaimana efek dakwahnya terhadap audiens di YouTube Gus Iqdam Official. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif-analitis dengan lokasi di Pondok Pesantren Mamba'ul Hikam II, Karanggayam, Blitar, dan kanal YouTube Gus Iqdam Official. Data diperoleh melalui wawancara dengan pengelola media, pengurus majelis, dan jamaah, serta observasi konten berengagement tinggi dan studi dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan teori personal branding Peter Montoya, presentasi diri Erving Goffman, dan konsep dakwah digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gus Iqdam berhasil membangun personal branding yang kuat melalui konsistensi identitas pesantren, diferensiasi gaya komunikasi yang santai dan membumi, serta kedekatan emosional dengan audiens. Karakteristik dakwah digitalnya bersifat integratif, adaptif, partisipatif, dan autentik, dengan autentisitas sebagai kekuatan utama yang tercermin dari keselarasan citra di media (front stage) dan kehidupan pesantrennya (back stage). Praktik ini menghasilkan efek berlapis: kognitif-afektif berupa pemahaman dan perubahan sikap keagamaan, serta efek konatif berupa perubahan penonton digital menjadi jamaah aktif di Majelis Sabilu Taubah. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keberhasilan personal branding Gus Iqdam bersumber dari kemampuannya memadukan nilai kultural pesantren dengan pemanfaatan media digital secara konsisten dan autentik, sehingga dakwah digital tidak hanya menjangkau audiens secara luas, tetapi juga menggerakkan mereka menuju partisipasi keagamaan yang nyata.

Actions (login required)

View Item