PENGARUH VIRAL MARKETING, DIGITAL MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM UIN SAYYID ALI RAHMATULLAH TULUNGAGUNG

NURUL AMELIA RISKI ROHMANI, 126405211061 and BADARA SHOFI DANA, 199406072022031003 (2026) PENGARUH VIRAL MARKETING, DIGITAL MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM UIN SAYYID ALI RAHMATULLAH TULUNGAGUNG. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (845kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (250kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (274kB)
	Text BAB I.pdf Download (556kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (493kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (482kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (451kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (454kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (305kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (280kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Skripsi dengan judul "Pengaruh Viral Marketing, Digital Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Glad2Glow Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung" ini ditulis oleh Nurul Amelia Riski Rohmani, mahasiswa Program Studi Manajemen Bisnis Syariah di UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung, Dosen Pembimbing Badara Shofi Dana, S.E., M.Si. Kata Kunci: Viral Marketing, Digital Marketing, Brand Awareness, Keputusan Pembelian, Glad2Glow. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan industri kecantikan di Indonesia yang diikuti dengan meningkatnya pemanfaatan pemasaran digital. Glad2Glow merupakan salah satu merek kosmetik yang aktif menggunakan strategi pemasaran digital dan berhasil menjadi viral pada tahun 2023, meskipun tergolong sebagai merek baru. Di era digital, perilaku konsumen Generasi Z, khususnya mahasiswi, cenderung melakukan pencarian informasi secara online dan dipengaruhi oleh tren media sosial sebelum mengambil keputusan pembelian. Dalam konteks ini, viral marketing, digital marketing, dan brand awareness dipandang sebagai faktor penting yang mendorong terbentuknya keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh viral marketing, digital marketing, dan brand awareness secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan teknik purposive sampling terhadap 98 responden yang pernah menggunakan atau mengetahui produk Glad2Glow. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial viral marketing tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan digital marketing dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,483 menunjukkan bahwa 48,3% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh viral marketing, digital marketing, dan brand awareness, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Actions (login required)

View Item