PENGARUH HALAL LIFESTYLE, BRAND IMAGE DAN PROMOTION TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN PRODUK TABUNGAN EASY WADI’AH BSI (Studi Kasus Mahasiswa Perbankan Syariah Angkatan 2022 - 2025)

OCTA DWI SAPUTRI, 1860401221024 and SYAFRUDIN ARIF MARAH MANUNGGAL, 197704232009121001 (2026) PENGARUH HALAL LIFESTYLE, BRAND IMAGE DAN PROMOTION TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN PRODUK TABUNGAN EASY WADI’AH BSI (Studi Kasus Mahasiswa Perbankan Syariah Angkatan 2022 - 2025). [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (526kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (191kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (242kB)
	Text BAB I.pdf Download (318kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (285kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (373kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (432kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (316kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (194kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (213kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Halal Lifestyle, Brand Image dan Promotion Terhadap Minat Menggunakan Produk Tabungan Easy Wadi’ah BSI (Studi Kasus Mahasiswa Perbankan Syariah Angkatan 2022 – 2025)” ini ditulis oleh Octa Dwi Saputri, NIM. 1860401221024, dengan pembimbing Dr. Syafrudin Arif Marah Manunggal, M.S.I. Kata Kunci: Halal Lifestyle, Brand Image, Promotion, Minat, Tabungan Easy Wadi’ah BSI. Perkembangan industri perbankan syariah yang semakin kompetitif mendorong lembaga keuangan untuk meningkatkan daya tarik produk tabungan melalui penguatan citra merek, strategi promosi, serta penegasan nilai-nilai syariah. Produk Tabungan Easy Wadi’ah BSI sebagai salah satu produk unggulan Bank Syariah Indonesia ditujukan untuk memberikan kemudahan dan keamanan dalam bertransaksi sesuai prinsip syariah. Minat mahasiswa dalam menggunakan produk tabungan syariah dipicu oleh berbagai aspek, mulai dari gaya hidup halal (halal lifestyle), persepsi terhadap citra merek (brand image), serta strategi promosi (promotion) yang dilakukan oleh pihak bank Penelitian ini dirancang untuk: (1) menganalisis pengaruh halal lifestyle terhadap minat menggunakan Produk Tabungan Easy Wadi’ah BSI; (2) menganalisis pengaruh brand image terhadap minat menggunakan Produk Tabungan Easy Wadi’ah BSI; (3) menganalisis pengaruh promotion terhadap minat menggunakan Produk Tabungan Easy Wadi’ah BSI; dan (4) menganalisis pengaruh halal lifestyle, brand image, dan promotion secara simultan terhadap minat menggunakan Produk Tabungan Easy Wadi’ah BSI. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data yang digunakan merupakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa Program Studi Perbankan Syariah angkatan 2022–2025. Teknik pengambilan sampel menggunakan proportional random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 81 responden. Pengujian hipotesis dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis dibuktikan bahwa secara parsial variabel halal lifestyle berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat menggunakan Produk Tabungan Easy Wadi’ah BSI. Sementara itu, variabel brand image dan promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat menggunakan Produk Tabungan Easy Wadi’ah BSI. Secara simultan, halal lifestyle, brand image, dan promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat menggunakan Produk Tabungan Easy Wadi’ah BSI.

Actions (login required)

View Item