DECOY EFFECT SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN DITINJAU DARI PERSPEKTIF HUKUM PERSAINGAN USAHA DAN HUKUM EKONOMI SYARIAH (Studi Kasus Pada Usaha Kuliner Lokal Geprek Mayar dan Geprek Gedang Kane)

FARAH NUR FADILAH, 1860101221034 and AGNES LUTFIANA NI'MAH, 199308202025212006 (2026) DECOY EFFECT SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN DITINJAU DARI PERSPEKTIF HUKUM PERSAINGAN USAHA DAN HUKUM EKONOMI SYARIAH (Studi Kasus Pada Usaha Kuliner Lokal Geprek Mayar dan Geprek Gedang Kane). [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (614kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (347kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (333kB)
	Text BAB I.pdf Download (394kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (559kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (401kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (563kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (493kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (314kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (282kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (918kB)

Abstract

Skripsi, “Decoy Effect sebagai Strategi Pemasaran Ditinjau dari Hukum Persaingan Usaha dan Hukum Ekonomi Syariah (Studi Kasus Geprek Mayar dan Geprek Gedang Kane)” ini ditulis oleh Farah Nur Fadilah, NIM. 1860101221034 , Program Studi Hukum Ekonomi Syariah, Fakultas Syariah dan Ilmu Hukum, Universitas Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung, yang dibimbing oleh Ibu Agnes Lutfiana, M.H. Kata Kunci: Decoy Effect, Strategi Pemasaran, Persaingan Usaha, Hukum Ekonomi Syariah. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh praktik pemasaran dalam usaha kuliner yang menggunakan Decoy Effect untuk memengaruhi preferensi konsumen. Strategi ini menempatkan opsi tertentu sebagai pembanding relatif agar konsumen cenderung memilih menu yang diinginkan pelaku usaha, namun dapat menimbulkan persoalan etis dan hukum, khususnya terkait prinsip persaingan sehat dan nilai-nilai Hukum Ekonomi Syariah. Fenomena ini menarik untuk diteliti karena penggunaan framing harga dan penyusunan pilihan menu dapat memengaruhi keputusan konsumen secara psikologis, terutama pada segmen mahasiswa yang menjadi konsumen utama di kedua gerai. Hal ini menimbulkan pertanyaan mengenai batas-batas strategi pemasaran yang masih etis dan sah secara hukum. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: 1) Bagaimana penerapan Decoy Effect sebagai strategi pemasaran di Geprek Mayar dan Geprek Gedang Kane? 2) Bagaimana praktik tersebut ditinjau dari hukum persaingan usaha? 3) Bagaimana penerapan Decoy Effect ditinjau dari perspektif hukum ekonomi syariah? Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan melalui kondensasi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, serta keabsahan data diperiksa menggunakan triangulasi, ketekunan pengamatan, dan perpanjangan keikutsertaan. Hasil penelitian menunjukkan: 1) Penerapan Decoy Effect tercermin pada penyusunan menu dan struktur harga yang mendorong konsumen memilih opsi target; 2) Dari perspektif hukum persaingan usaha, praktik di kedua gerai masih termasuk persaingan usaha yangjk sehat karena informasi disampaikan terbuka dan tidak menyesatkan; 3) Dari perspektif hukum ekonomi syariah, strategi ini memerlukan perhatian pada prinsip kejujuran, keadilan, kerelaan, dan kemaslahatan agar keputusan konsumen tetap rasional dan praktik bisnis selaras dengan nilai etika.

Actions (login required)

View Item