PENGARUH HARGA, PROMOSI, BRAND IMAGE DAN LABELISASI HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE SAMYANG PADA MAHASISWA/I IAIN TULUNGAGUNG DAN STKIP TULUNGAGUNG

YULI PURNAMASARI, 12508184027 (2020) PENGARUH HARGA, PROMOSI, BRAND IMAGE DAN LABELISASI HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE SAMYANG PADA MAHASISWA/I IAIN TULUNGAGUNG DAN STKIP TULUNGAGUNG. [ Thesis ]

Preview	Text COVER.pdf Download (4MB) | Preview
	Text ABSTRAK.pdf Download (167kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (202kB)
Preview	Text BAB I.pdf Download (293kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (471kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (394kB) | Preview
	Text BAB IV.pdf Download (590kB)
	Text BAB V.pdf Download (241kB)
	Text BAB VI.pdf Download (92kB)
	Text DAFTAR RUJUKAN.pdf Download (236kB)

Abstract

ABSTRAK Tesis dengan judul “Pengaruh Harga, Promosi, Brand Image Dan Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Samyang Pada Mahasiswa/I IAIN Tulungagung Dan STKIP Tulungagung” ditulis oleh Yuli Purnamasari dengan dibimbing oleh Dr. H. Mashudi, M.Pd.Idan Dr. H. Dede Nurrohman, M.Ag. Kata Kunci: Harga, Promosi, Brand Image, Labelisasi Halal, Keputusan Pembelian Penelitian dalam tesis ini dilatarbelakangi oleh tingginya angka konsumsi mie instan menempatkan Indonesia di posisi kedua sebagai negara pengkonsumsi mie instan terbesar di dunia. Salah satu produsen yang masuk dan dapat menarik minat konsumen Indonesia salah satunya ialah Samyang food produsen mie instan asal Korea Selatan dengan produknya Mie Samyang. Ketatnya persaingan bisnis di dalam industri makanan terutama mie instan menuntut para pelaku usaha untuk lebih mempertimbangkan keinginginan dan selera konsumen, faktor-faktor yang bisa menarik konsumen membeli produk tersebut diantaranya adalah harga,promosi,brand image dan labelisasi halal dimana untuk labelisasi halal masyarakat dengan mayoritas beragam Islam tentunya akan mempertimbangkan membeli produk yang sudah berlabel halal terlebih produk tersebut merupakan makanan impor. Rumusan masalah dalam tesis ini adalah : (1) Apakah harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk mie Samyang pada mahasiswa/i IAIN Tulungagung dan STKIP Tulungagung? (2) Apakah promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk mie Samyang pada mahasiswa/i IAIN Tulungagung dan STKIP Tulungagung? (3) Apakah brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk mie Samyang pada mahasiswa/i IAIN Tulungagung dan STKIP Tulungagung? (4) Apakah labelisasi halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk mie Samyang pada mahasiswa/i IAIN Tulungagung dan STKIP Tulungagung?(5) Apakah harga,promosi, brand image dan labelisasi halal secara bersamaan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk mie Samyang pada mahasiswa/i IAIN Tulungagung dan STKIP Tulungagung? Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga,promosi,brand image dan labelisasi halal terhadap keputusan pembelian produk mie Samyang pada mahasiswa/i IAIN Tulungagung dan STKIP Tulungagung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden dan menggunakan teknik sampling probabilitiy sampling dengan teknik pengambilan sampel menggunakan simpel random sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk mie Samyang pada mahasiswa/i IAIN Tulungagung dan STKIP Tulungagung, (2) promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk mie Samyang pada mahasiswa/i IAIN Tulungagung dan STKIP Tulungagung, (3) Brand image secara parsial tidak berpengaruh signifikanterhadap keputusan pembelian produk mie Samyang pada mahasiswa/i IAIN Tulungagung dan STKIP Tulungagung, (4) labelisasi halal secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk mie Samyang pada mahasiswa/i IAIN Tulungagung dan STKIP Tulungagung, (5) secara simultan harga,promosi,brand image dan labelisasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk mie Samyang pada mahasiswa/i IAIN Tulungagung dan STKIP Tulungagung.

Actions (login required)

View Item