ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN (Studi Kasus Pisang Crispy Dua Putri dan Pisang Raja Tanduk)

GILANG ROHMAN ALAMSYAH, 12405193241 (2024) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN (Studi Kasus Pisang Crispy Dua Putri dan Pisang Raja Tanduk). [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (115kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (113kB)
	Text BAB I.pdf Download (251kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (298kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (136kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (395kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (231kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (75kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (77kB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Analisis Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Kasus Pisang Crispy Dua Putri dan Pisang Raja Tanduk)” ini ditulis oleh Gilang Rohman Alamsyah, NIM. 12405193241, dengan pembimbing Rizal Furqan Ramadhan, S.Kom., M.T. Dalam menghadapi persaingan, sebuah usaha perlu menerapkan strategi pemasaran yang efisien guna untuk meningkatkan volume penjualan. Adapun tujuan dari penelitian ini yaitu 1) Untuk mendeskripsikan strategi pemasaran yang digunakan oleh Usaha Mikro Kecil Menengah Pisang Crispy Dua Putri dan Pisang Raja Tanduk. 2) Untuk menganalisis perbandingan startegi pemasaran dalam meningkatkan volume penjualan pada Usaha Mikro Kecil Menengah Pisang Crispy Dua Putri dan Pisang Raja Tanduk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis deskriptif yaitu penelitian yang lebih mengutamakan pengamatan fenomena dan memerlukan insting yang tajam dalam mengambil keputusan. Teknik pengambilan data dengan wawancara, observasi dan dokumentasi. informan penelitian ini adalah pemilik, karyawan dan konsumen dari UMKM Pisang Crispy Dua Putri dan Pisang Raja Tanduk Hasil penelitian ini adalah : (1) Strategi pemasaran yang digunakan oleh UMKM Pisang Crispy Dua Putri dan Pisang Raja Tanduk dalam upaya meningkatkan volume penjualan yaitu strategi marketing mix 4P. Pada usaha pisang crispy dua putri membuat dua varian produk untuk strategi product, strategi price menggunakan harga rabat dengan memberikan potongan harga, strategi place memilih lokasi yang strategis, strategi promotion menggunakan banner dan media sosial. Pada usaha pisang goreng raja tanduk menerapakn strategi product dengan menjaga mutu dan kualitas, strategi price menggunakan harga rabat dengan memberikan potongan harga. Kemudian pada strategi place memilih lokasi yang strategis. Pada strategi promotion dilakukan dari mulut ke mulut dan media cetak berupa banner. Strategi tersebut telah berhasil meningkatkan jumlah volume penjualan pada kedua usaha tersebut. (2). Perbedaan penerapan strategi marketing mix pada kedua usaha tersebut yaitu, pada strategi product usaha pisang crispy dua putri membuat dua varian produk yaitu besar dan kecil sedangkan usaha pisang goreng raja tanduk hanya satu varian. Kemudian pada strategi price usaha pisang crispy dua putri menerapkan harga lini yaitu dengan memberikan dua pilihan harga. Pada strategi promotion usaha pisang crispy dua putri menggunakan media sosial untuk melakukan promosi sedangkan usaha pisang goreng raja tanduk hanya dari media banner dan personal selling. Kata Kunci : UMKM, Marketing Mix, Volume Penjualan

Actions (login required)

View Item