STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN UNTUK MEMPERTAHANKAN MINAT PENGUNJUNG PADA OBJEK WISATA SUMUR AMBER di KABUPATEN BLITAR (Studi Kasus Pada Objek Wisata Sumur Amber)

AULIA DARMA CITRA, 126304211013 and DIDIN WAHYUDIN, 199106142023211021 (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN UNTUK MEMPERTAHANKAN MINAT PENGUNJUNG PADA OBJEK WISATA SUMUR AMBER di KABUPATEN BLITAR (Studi Kasus Pada Objek Wisata Sumur Amber). [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (768kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (248kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (316kB)
	Text BAB I.pdf Download (378kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (488kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (393kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (748kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (425kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (293kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (237kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (951kB)

Abstract

AULIA DARMA CITRA. 126304211013. “Strategi Komunikasi Pemasaran Untuk Membertahankan Minat Pengunjung Pada Objek Wisata Sumur Amber di Kabupaten Blitar”. Kata kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Strategi Komunikasi, Sumur Amber, Minat Pengunjung, IMC Skripsi ini dilatarbelakangi oleh pengelola yang menghadapi berbagai tantangan dalam mengelola strategi komunikasi pemasaran untuk mempertahankan minat pengunjung. Selain itu, evaluasi terhadap strategi yang dijalankan menjadi penting untuk mengetahui sejauh mana strategi tersebut berjalan sesuai harapan dan untuk mengidentifikasi hambatan yang muncul dalam upaya menjaga loyalitas wisatawan. Dalam prosesnya, pengelola Sumur Amber perlu menyesuaikan pendekatan komunikasi dengan perubahan kebutuhan serta preferensi pengunjung, sekaligus mengatasi berbagai kendala baik dari sisi internal maupun eksternal. Oleh karena itu, analisis terhadap pengelolaan, tantangan, dan evaluasi strategi komunikasi pemasaran menjadi sangat penting guna memastikan daya tarik dan keberlanjutan destinasi wisata ini di tengah persaingan yang semakin ketat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pengelola objek wisata Sumur Amber di Kabupaten Blitar merancang dan mengimplementasikan strategi komunikasi pemasaran guna mempertahankan minat pengunjung, mengidentifikasi tantangan yang dihadapi dalam proses tersebut, serta solusi yang dilakukan untuk mengatasi hambatan untuk menjaga loyalitas wisatawan. Penelitian ini diharapkan mampu memberikan sumbangsih keilmuan mengenai strategi komunikasi pemasaran dan memperkaya pemahaman tentang bagaimana pengelola wisata menghadapi tantangan serta melakukan evaluasi dalam mempertahankan minat dan loyalitas pengunjung. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus pada objek wisata Sumur Amber. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pengelola dan pengunjung, observasi langsung di lapangan, serta dokumentasi berbagai aktivitas yang dilakukan oleh pihak pengelola. Analisis data dilakukan secara deskriptif untuk memahami strategi, tantangan, dan proses evaluasi komunikasi pemasaran yang diterapkan di destinasi wisata tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengelola Sumur Amber telah menerapkan teori Komunikasi Pemasaran Terpadu (Integrated Marketing Communication) dalam upaya mempertahankan minat pengunjung. Berbagai saluran komunikasi yang mencangkup direct marketing, sales promotion, public relations, personal selling, advertising, word of mouth marketing, event and experience, serta interactive marketing. Dalam implementasinya ditemukan tantangan dalam hal keterbatasan sumber daya sehingga pengelolaan wisata belum optimal. Evaluasi dan penyesuaian strategi secara berkala terus dilakukan agar loyalitas pengunjung tetap terjaga.

Actions (login required)

View Item