PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG DI PANTAI PASIR PUTIH TRENGGALEK

MUHAMMAD SULTHON WARDANA, 1860407223088 and MASHUDI, 196901312001121003 (2026) PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG DI PANTAI PASIR PUTIH TRENGGALEK. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (586kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (93kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (76kB)
	Text BAB I.pdf Download (401kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (375kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (449kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (260kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (205kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (12kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (217kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Media Sosial dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Berkunjung di Pantai Pasir Putih Trenggalek” yang ditulis oleh Muhammad Sulthon Wardana NIM. 1860407223088 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Jurusan Bisnis dan Manajemen, Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung dibimbing oleh Dr. Mashudi, M.Pd.I Kata Kunci: Media sosial, word of mouth, keputusan berkunjung. Tujuan dari kajian ilmiah ini adalah guna menganalisis seberapa besar pengaruh media sosial dan word of mouth (WOM) terhadap keputusan berkunjung wisatawan di Pantai pasir putih Trenggalek. Dasar latar belakang dari penelitian teletak pada perkembangan sektor pariwisata yang semakin dipengaruhi oleh teknologi digital, khususnya media sosial, serta komunikasi interpersonal yang membentuk persepsi dan preferensi wisatawan. Meskipun berbagai penelitian menunjukkan adanya pengaruh signifikan dari kedua variabel tersebut, hasil yang diperoleh masih menunjukkan ketidakkonsistenan, terutama pada destinasi wisata berskala lokal yang belum berkembang secara optimal. Maka dari itu, fokus penelitian ini diutamakan pada pengujian empiris dalam konteks destinasi pantai tingkat kabupaten. Pada kajian ilmiah ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif dan explanatory. Dalam penelitian ini populasinya adalah wisatawan yang berkunjung di Pantai pasir putih Trenggalek, menggunakan metode pengambilan sampel melalui kuesioner terstruktur. Media sosial (X1) dan word of mouth (X2) adalah variabel independen penelitian ini, dan Keputusan berkunjung (Y) adalah variabel dependen. Pengaruh antar variabel baik parsial maupun simultan dievaluasi melalui analisis data statistik. Kajian ilmiah ini menunjukkan penemuan bahwa media sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan. Selain itu, word of mouth juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung. Secara simultan, variabel media sosial dan word of mouth terbukti berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan wisatawan dalam memilih destinasi Pantai pasir putih Trenggalek. Temuan ini mengindikasikan bahwasannya kombinasi antara promosi digital dan rekomendasi interpersonal memiliki peran strategis dalam meningkatkan minat dan keputusan kunjungan wisatawan. Secara teoretis kajian ilmiah ini berkontribusi terhadap pengembangan literatur pariwisata, khususnya terkait perilaku wisatawan di era digital. Secara praktis, hasil penelitian ini dapat menjadi dasar bagi pengelola destinasi dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif melalui optimalisasi media sosial dan penguatan pengalaman wisatawan untuk mendorong word of mouth positif.

Actions (login required)

View Item