PENGARUH LABEL HALAL DAN KESADARAN LINGKUNGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MEDIASI KEPERCAYAAN KONSUMEN PADA GENERASI Z DI TULUNGAGUNG

MUHAMAD ILHAM TRI CAHYONO, 1860402222098 and FIRDA ZULFA FAHRIANI, 198809062020122009 (2026) PENGARUH LABEL HALAL DAN KESADARAN LINGKUNGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MEDIASI KEPERCAYAAN KONSUMEN PADA GENERASI Z DI TULUNGAGUNG. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (713kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (192kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (279kB)
	Text BAB I.pdf Download (388kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (519kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (397kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (535kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (298kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (229kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (217kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Meningkatnya kesadaran konsumen, khususnya Generasi Z, dalam mempertimbangkan berbagai aspek sebelum mengambil keputusan pembelian menunjukkan adanya perubahan perilaku konsumsi yang semakin kompleks. Konsumen tidak hanya memperhatikan aspek kehalalan produk, tetapi juga isu lingkungan (kesadaran lingkungan) serta kepercayaan terhadap produk. Kondisi ini mencerminkan bahwa keputusan pembelian tidak lagi didasarkan pada pertimbangan rasional semata, melainkan juga dipengaruhi oleh nilai, preferensi, dan keyakinan yang dimiliki konsumen. Selain itu, perkembangan informasi dan kemudahan akses digital turut mendorong konsumen untuk lebih selektif dalam mengevaluasi produk sebelum mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk (1) menganalisis pengaruh label halal terhadap kepercayaan konsumen; (2) menganalisis pengaruh kesadaran lingkungan terhadap kepercayaan konsumen; (3) menganalisis pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian; (4) menganalisis pengaruh kesadaran lingkungan terhadap keputusan pembelian; (5) menganalisis pengaruh kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian; (6) menganalisis pengaruh tidak langsung label halal terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan konsumen sebagai variabel mediasi; dan (7) menganalisis pengaruh tidak langsung kesadaran lingkungan terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan konsumen sebagai variabel mediasi pada Generasi Z di Kabupaten Tulungagung. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang diterapkan adalah probability sampling dengan jumlah responden sebanyak 399 orang yang berasal dari Generasi Z di Kabupaten Tulungagung. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Adapun analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Square (PLS) yang dioperasikan melalui perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) label halal memiliki pengaruh signifikan terhadap kepercayaan konsumen; (2) kesadaran lingkungan berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan konsumen; (3) label halal tidak memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian; (4) kesadaran lingkungan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian; (5) kepercayaan konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian; (6) label halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui peran mediasi kepercayaan konsumen; dan (7) kesadaran lingkungan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kepercayaan konsumen sebagai variabel mediasi.

Actions (login required)

View Item