ANALISIS STRATEGI PEMASARAN BUKU KARYA KH. DJAMALUDDIN AHMAD OLEH TIM PUSTAKA AL MUHIBBIN BAHRUL ULUM JOMBANG

MUHAMMAD ULIL MAULANA, 1860310221009 and CORRY ASMARANY, 1994092120231413 (2026) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN BUKU KARYA KH. DJAMALUDDIN AHMAD OLEH TIM PUSTAKA AL MUHIBBIN BAHRUL ULUM JOMBANG. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (437kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (813kB)
	Text BAB I.pdf Download (180kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (603kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (311kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (586kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (16kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (275kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Adanya tantangan digitalisasi, penurunan penjualan fisik, dan rendahnya minat baca masyarakat menjadi hambatan nyata dalam penyebaran literatur keagamaan di lingkungan pesantren modern. Kehadiran penelitian ini untuk mendeskripsikan terkait strategi pemasaran yang dilakukan oleh Tim Pustaka Al-Muhibbin juga terkait faktor pendukung dan penghambat saat melakukan pemasaran buku berdasarkan pandangan bauran pemasaran atau marketing mix 7P pada Pustaka Al-Muhibbin Bahrul Ulum Jombang. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah 1) Bagaimana strategi pemasaran yang sudah diterapkan oleh Pustaka Al-Muhibbin Bahrul Ulum Jombang dalam memasarkan buku karya KH Djamaluddin Ahmad, dan 2) Faktor-faktor apa saja yang menjadi pendukung dan penghambat dalam pelaksanaan strategi pemasaran buku ini. Pendekatan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data menggunakan tiga teknik (three data gathering techniques), yaitu observasi yang di lakukan selama 3 bulan (Maret, April, Mei), wawancara yang dilakukan dengan delapan informan yaitu Ach. Irfanu Maulana sebagai koordinator penerbitan dalam, Andi Maulana koordinator marketing dalam, M Syifaul Fuad anggota penerbitan, M Haidar Wafiqillah sebagai anggota penerbitan, Sumasna sebagai anggota penerbitan, M Abdulloh sebagai anggota penerbitan, NM Ainun Nadjib koordinator marketing luar, dan Ahmad Husaini sebagai anggota penerbitan luar, dan dokumentasi foto saat melakukan penelitian, yang kemudian dianalisis dengan teknik analisis deskriptif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Tim Pustaka Al-Muhibbin Bahrul Ulum Jombang menerapkan strategi bauran pemasaran (7P) secara terpadu, meliputi penyediaan produk buku keagamaan yang bernilai literasi dan dakwah, penentuan harga terjangkau bagi santri, pemilihan tempat penjualan strategis di area pondok yang dipadukan dengan lapak temporer dan kanal digital, serta promosi melalui media cetak fisik maupun online marketplace. Dari perluasan bauran jasa, unsur people melibatkan santri dan pengelola yang menguasai konten buku, unsur process menyediakan kelenturan alur pembelian langsung maupun daring, serta unsur physical evidence diperkuat lewat identitas visual logo pesantren, display toko, dan kerapian kemasan. 2) Faktor pendukung utama mencakup kekuatan figur pengarang KH. Djamaluddin Ahmad dan jaringan alumni pesantren, sedangkan faktor penghambat operasionalnya berupa belum sistematisnya promosi digital, keterbatasan pelatihan SDM, serta kendala manajemen stok buku.

Actions (login required)

View Item