STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL KANAL YOUTUBE PECAH TELUR DALAM MEMPERKUAT BRANDING UMKM INDONESIA

MUHAMMAD RIZQI FANANI, 1860304221026 and CLARA SINTA PRATIWI, 19931226202032003 (2026) STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL KANAL YOUTUBE PECAH TELUR DALAM MEMPERKUAT BRANDING UMKM INDONESIA. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (777kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (221kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (88kB)
	Text BAB I.pdf Download (429kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (342kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (238kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (231kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (149kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (115kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Muhammad Rizqi Fanani, NIM. 1860304221026, 2026. "Strategi Komunikasi Digital Kanal YouTube Pecah Telur dalam Memperkuat Branding UMKM Indonesia". Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam, Jurusan Dakwah, Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah, Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung. Pembimbing: Clara Sinta Pratiwi, M.Sos Kata Kunci: Strategi Komunikasi Digital, Kanal YouTube, Branding UMKM, Dakwah Digital, Storytelling. Perkembangan teknologi digital telah membuka peluang baru bagi usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) untuk membangun identitas dan citra usaha melalui platform berbasis video seperti YouTube. Kanal YouTube Pecah Telur hadir sebagai salah satu contoh nyata pemanfaatan platform digital dalam memperkuat branding UMKM Indonesia melalui pendekatan storytelling dokumenter yang autentik dan bernilai. Keunikan kanal ini terletak pada kemampuannya mengintegrasikan narasi bisnis dengan nilai-nilai spiritual keislaman secara natural, menjadikannya bukan sekadar media branding melainkan juga wahana dakwah bil-hal kontemporer. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi komunikasi digital yang diterapkan oleh kru kanal YouTube Pecah Telur dalam memperkuat branding UMKM Indonesia, mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat dalam pelaksanaan strategi tersebut, serta mengungkap nilai-nilai yang dipegang dan disampaikan dalam konten komunikasinya. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan dokumentasi di Telur Studio, Tulungagung, Jawa Timur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi digital Pecah Telur berlangsung melalui tiga tahapan sistematis, yaitu formulasi, implementasi, dan evaluasi. Faktor pendukung meliputi tim kreatif yang solid, pendekatan storytelling yang adaptif, diferensiasi nilai spiritual, dan distribusi multi-platform. Faktor penghambat mencakup keterbatasan public speaking narasumber, medan syuting yang sulit, keterbatasan footage, dan kondisi kesehatan tim. Adapun nilai-nilai yang disampaikan meliputi ketauhidan, ketawakalan, kedermawanan, dan kebebasan dari praktik riba yang terintegrasi secara implisit dalam narasi bisnis UMKM.

Actions (login required)

View Item