OPTIMALISASI PEMASARAN PRODUK SOLUSI EMAS HIJRAH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NASABAH DI BANK MUAMALAT KANTOR CABANG PEMBANTU NGANJUK

WIDYAWULAN SEPTIANI, 1860401222081 and RETNO DEWI ZULAIKAH, 199212032025212015 (2026) OPTIMALISASI PEMASARAN PRODUK SOLUSI EMAS HIJRAH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NASABAH DI BANK MUAMALAT KANTOR CABANG PEMBANTU NGANJUK. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (919kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (174kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (163kB)
	Text BAB I.pdf Download (346kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (379kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (200kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (686kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (322kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (176kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (244kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Optimalisasi Pemasaran Produk Solusi Emas Hijrah Terhadap Keputusan Pembelian Nasabah di Bank Muamalat Kantor Cabang Pembantu Nganjuk” ini ditulis oleh Widyawulan Septiani, NIM. 1860401222081, Program Studi Perbankan Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, dengan pembimbing Ibu Retno Dewi Zulaikah, S.H.I., M.E. Kata Kunci: Optimalisasi Pemasaran, Keputusan Pembelian Nasabah, Solusi Emas Hijrah. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kondisi ketidakstabilan ekonomi dan fluktuasi nilai tukar mendorong masyarakat memilih instrumen investasi yang aman, salah satunya emas yang dikenal sebagai aset safe haven dengan tren harga yang terus meningkat. Bank Muamalat Indonesia sebagai pelopor perbankan syariah menghadirkan produk Solusi Emas Hijrah. Meskipun minat terhadap produk ini meningkat, keputusan pembelian nasabah belum optimal, khususnya di Bank Muamalat KCP Nganjuk. Hal ini dipengaruhi oleh keterbatasan pemahaman masyarakat, strategi pemasaran yang belum maksimal, serta persaingan antarbank syariah yang semakin ketat. Oleh karena itu, diperlukan optimalisasi strategi pemasaran yang efektif dan sesuai dengan perilaku konsumen guna meningkatkan keputusan pembelian nasabah. Penelitian ini bertujuan memberi sumbangsih keilmuan tentang (1) strategi pemasaran produk Solusi Emas Hijrah yang diterapkan oleh Bank Muamalat KCP Nganjuk; (2) aspek yang menjadi pertimbangan nasabah dalam mengambil keputusan pembelian terhadap produk Solusi Emas Hijrah pada Bank Muamalat KCP Nganjuk; (3) optimalisasi pemasaran produk Solusi Emas Hijrah dapat meningkatkan keputusan pembelian nasabah pada Bank Muamalat KCP Nganjuk. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Sumber data yang diperoleh adalah data primer dan data sekunder, dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis data dengan pengumpulan data, reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Pengecekan keabsahan temuan dengan triangulasi sumber dan menggunakan bahan referensi. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan terkait strategi pemasaran produk Solusi Emas Hijrah dalam meningkatkan keputusan pembelian nasabah, maka diperoleh kesimpulan bahwa, (1) strategi pemasaran produk Solusi Emas Hijrah yang diterapkan oleh Bank Muamalat KCP Nganjuk yaitu menggunakan strategi pemasaran STP (Segmentasi, Targeting, dan Positioning) juga marketing mix 7P. (2) Aspek yang menjadi pertimbangan nasabah dalam mengambil keputusan pembelian diantaranya faktor psikologis, sosial, budaya, pribadi, dan faktor bauran pemasaran.(3) Optimalisasi yang dilakukan untuk meningkatkan keputusan pembelian nasabah yaitu dengan penguatan digital marketing dan segmentasi pasar yang lebih terfokus.

Actions (login required)

View Item