PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN PROMOTION, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE AVOSKIN PADA KONSUMEN GENERASI Z KABUPATEN TULUNGAGUNG

NABILLA FITHRI NUR FA'IZAH, 1860405222008 and MOH. ROIS ABIN, 198806102023211027 (2026) PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN PROMOTION, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE AVOSKIN PADA KONSUMEN GENERASI Z KABUPATEN TULUNGAGUNG. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (3MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (100kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (55kB)
	Text BAB I.pdf Download (161kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (321kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (305kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (284kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (208kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (39kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (192kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Green Product, Green Promotion, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Avoskin pada Generasi Z Kabupaten Tulungagung” ini ditulis oleh Nabilla Fithri Nur Fa’izah, NIM 1860405222008, Program Studi Manajemen Bisnis Syariah di UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung, dengan dosen pembimbing Dr. Moh. Rois Abin., M.Pd.I. Kata Kunci: Green Product, Green Promotion, Brand Image, Keputusan Pembelian, Generasi Z. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap pentingnya perawatan kulit yang mendorong adanya peningkatan konsumsi produk perawatan kulit seiring berkembangnya gaya hidup yang semakin modern. Namun, peningkatan tersebut juga menimbulkan dampak negatif bagi lingkungan jika limbah dari kemasan produk kecantikan ini tidak dikelola dan didaur ulang dengan baik. Hal ini menunjukkan bahwa perkembangan industri kecantikan perlu diimbangi dengan adanya tanggung jawab terhadap lingkungan, sehingga mendorong munculnya konsep green consumption dan green marketing yang sangat relevan dengan generasi muda khususnya Generasi Z yang memiliki karakteristik berupa kesadaran tinggi terhadap isu lingkungan. Selain itu, adanya perbedaan karakteristik konsumen di daerah seperti Kabupaten Tulungagung dan hasil penelitian terdahulu yang masih beragam hasilnya menunjukkan adanya celah penelitian. Penelitian ini bertujuan untuk 1) mengetahui pengaruh green product terhadap keputusan pembelian, 2) mengetahui pengaruh green promotiont terhadap keputusan pembelian, 3) mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian, dan 4) mengetahui pengaruh green product, green promotion, dan brand image secara bersamaan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan teknik purposive sampling dengan total 110 responden, yaitu Generasi Z yang berdomisili di Kabupaten Tulungagung dan pernah membeli atau menggunakan produk Avoskin minimal satu kali dalam enam bulan terakhir, yang dikumpulkan melalui kuesioner secara online dengan Google Form. Data dianalisis dengan perangkat lunak SPSS 27 dan menggunakan metode analisis data regresi linier berganda untuk menguji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik (normalitas, heterokedastisitas, multikolinearitas), uji T, uji F, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) green product bepengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, 2) green promotion tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, 3) brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan 4) secara simultan terdapat pengaruh antara green product, green promotion, dan brand image terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item