PENGARUH PERILAKU PENCARIAN INFORMASI TERHADAP KONSUMEN AIDA BRANDED MATAHARI KEDIRI

INNE ARUMMAISHA CHAIRANI, 186031223068 and CORRY ASMARANY, 199409211994092659 (2026) PENGARUH PERILAKU PENCARIAN INFORMASI TERHADAP KONSUMEN AIDA BRANDED MATAHARI KEDIRI. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (260kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (261kB)
	Text BAB I.pdf Download (267kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (380kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (381kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (666kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (299kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (189kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (266kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Perilaku Pencarian Informasi Terhadap Konsumen Aida Branded Matahari Kediri” ini ditulis oleh Inne Arummaisha Chairani, NIM. 186031223068, dengan pembimbing Corry Asmarany, S.IIP, M.A. Kata Kunci: Konsumsi Fashion, Pencarian Informasi, Perilaku Konsumen Perkembangan teknologi informasi mendorong perubahan signifikan dalam perilaku konsumen, termasuk munculnya fenomena information overload yang memengaruhi pengambilan keputusan pembelian di sektor fashion. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh perilaku pencarian informasi terhadap konsumsi fashion pada konsumen Aida Branded Matahari Kediri. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, normalitas, linearitas, regresi linear sederhana, uji F, uji t, dan koefisien determinasi. Kajian teoritis berdasarkan pada model perilaku pencarian informasi David Ellis (1993) yang mencakup delapan indikator yaitu starting, chaining, browsing, differentiating, monitoring, extracting, verifying, dan ending, serta teori konsumsi Jean Baudrillard (1994) yang meliputi nilai tanda, simulasi dan simulacra, hiperrealitas, dan masyarakat konsumsi. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa perilaku pencarian informasi konsumen berada pada kategori baik dengan rata-rata 4,07, sedangkan konsumsi fashion berada pada kategori baik dengan rata-rata 3,62. Pengujian hipotesis menghasilkan nilai t hitung sebesar 4,359 (sig. 0,000 < 0,05) dengan persamaan regresi Y = 7,879 + 0,324X dan koefisien korelasi Pearson sebesar 0,403 (kategori sedang) sehingga hipotesis alternatif diterima dan hipotesis nol ditolak. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,512 menunjukkan bahwa perilaku pencarian informasi memengaruhi konsumsi fashion sebesar 51,2%, sedangkan 48,8% dipengaruhi oleh faktor lain. Penelitian ini menyimpulkan bahwa perilaku pencarian informasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap konsumsi fashion, dan disarankan bagi peneliti selanjutnya untuk perluasan lokasi dan metode pengambilan sampel yang lebih representatif.

Actions (login required)

View Item