PENGARUH STRATEGI GREEN MARKETING DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MINUMAN KEMASAN RAMAH LINGKUNGAN AIR MINERAL GALON DI KECAMATAN DURENAN

FATIKHATUL KHUSNA, 1860405221015 and CHUSNUL CHOTIMAH, 197512112002122001 (2026) PENGARUH STRATEGI GREEN MARKETING DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MINUMAN KEMASAN RAMAH LINGKUNGAN AIR MINERAL GALON DI KECAMATAN DURENAN. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (632kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (166kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (266kB)
	Text BAB I.pdf Download (381kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (338kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (353kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (376kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (364kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (136kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (185kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Strategi Green Marketing dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Minuman Kemasan Ramah Lingkungan Air Mineral Galon di Kecamatan Durenan” ini ditulis oleh Fatikhatul Khusna, NIM. 1860405221015, dengan pembimbing Prof. Dr. Chusnul Chotimah, M.Ag. Kata Kunci: Green Marketing, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian, Produk Ramah Lingkungan. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena peningkatan kesadaran masyarakat terhadap lingkungan yang mendorong terbentuknya perilaku konsumsi berkelanjutan, yang salah satunya tercermin melalui penggunaan air mineral galon kemasan guna ulang. Kecamatan Durenan menghadapi permasalahan sampah plastik, sehingga diperlukan perubahan pola konsumsi yang ramah lingkungan. Meskipun demikian, penerapan strategi green marketing dan gaya hidup masyarakat dalam memutuskan pembelian produk minuman ramah lingkungan air mineral galon kemasan guna ulang di Kecamatan Durenan memerlukan pembuktian empiris. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh secara parsial maupun simultan antara strategi green marketing dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian konsumen. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang berada di Kecamatan Durenan dengan teknik purposive sampling. Data yang diperoleh kemudian dianalisis melalui beberapa tahapan pengujian statistik, yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi green marketing berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, gaya hidup juga terbukti memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, strategi green marketing dan gaya hidup terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Strategi green marketing dan gaya hidup merupakan faktor penting yang mendorong konsumen di Kecamatan Durenan untuk melakukan pembelian produk ramah lingkungan. Keputusan pembelian tersebut merupakan hasil kombinasi dari faktor eksternal berupa informasi dan citra produk hijau dari perusahaan, serta faktor internal berupa nilai-nilai gaya hidup berkelanjutan yang menjadi preferensi konsumen. Temuan ini diharapkan dapat memberikan rekomendasi bagi perusahaan untuk terus mengoptimalkan pemasaran hijau dan bagi pemerintah untuk memperkuat edukasi mengenai pola hidup peduli lingkungan.

Available Versions of this Item

• PENGARUH STRATEGI GREEN MARKETING DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MINUMAN KEMASAN RAMAH LINGKUNGAN AIR MINERAL GALON DI KECAMATAN DURENAN. (deposited UNSPECIFIED)
  • PENGARUH STRATEGI GREEN MARKETING DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MINUMAN KEMASAN RAMAH LINGKUNGAN AIR MINERAL GALON DI KECAMATAN DURENAN. (deposited 03 Sep 2026 08:44) [Currently Displayed]

Actions (login required)

View Item