ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN USAHA DITINJAU DARI EKONOMI ISLAM (Studi Pada Gethuk Pisang Mekar Sari Ngadiluwih Kabupaten Kediri)

HANIK FITRIANI, 17402163147 (2021) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN USAHA DITINJAU DARI EKONOMI ISLAM (Studi Pada Gethuk Pisang Mekar Sari Ngadiluwih Kabupaten Kediri). [ Skripsi ]

Preview	Text COVER.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (167kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (94kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (526kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (482kB) | Preview
	Text BAB III.pdf Download (187kB)
	Text BAB IV.pdf Download (317kB)
	Text BAB V.pdf Download (327kB)
	Text BAB VI.pdf Download (169kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (231kB)

Abstract

ABSTRAK Skripsi dengan judul “Analisis Strategi Pemasaran Dalam Menghadapi Persaingan Usaha Ditinjau Dari Ekonomi Islam (Studi Pada Gethuk Pisang Mekar Sari Ngadiluwih Kabupaten Kediri)” ini ditulis oleh Hanik Fitriani, NIM 17402163147, pembimbing Dr. Qomarul Huda, M. Ag. Maraknya persaingan usaha di era modern seperti sekarang ini, pengusaha diharapkan mampu mempertahankan dan meningkatkan kualitas produknya, dengan cara merencanakan dan melaksanakan strategi pemasaran dengan tepat. Gethuk pisang mekar sari merupakan salah satu usaha yang merasakan dampak dari persaingan usaha di bidang makanan tradisional. Gethuk pisang mekar sari menggunakan strategi pemasaran 7P meliputi produk, harga, promosi, tempat, orang/SDM, bukti fisik dan proses. Fokus penelitian ini adalah, 1) Bagaimana strategi pemasaran yang dilakukan oleh Gethuk Pisang Mekar Sari untuk menghadapi persaingan usaha?, 2) Bagaimana strategi pemasaran yang dilakukan oleh Gethuk Pisang Mekar Sari untuk menghadapi persaingan usaha ditinjau dari Ekonomi Islam?, 3) Apa saja faktor pendukung dan faktor penghambat dalam penerapan bauran pemasaran yang dihadapi oleh Gethuk Pisang Mekar Sari?. Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan menggunakan metode pendekatan deskriptif. Sumber data yang diperoleh adalah data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data dengan observasi, wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini adalah 1) produk, dengan menjaga dan mempertahankan kualitasnya. 2). harga, dengan memberikan harga yang terjangkau. 3) promosi, promosi dilakukan melalui personal selling dan interactive online marketing (media whatsapp). 4) lokasi, alamat produksi gethuk pisang Dusun Tegalrejo Desa Wonorejo Kecamatan Ngadiluwih Kabupaten Kediri sedangkan lokasi penjualan berada di jalur utama jalan raya Kediri-Tulungagung. 5). Orang/SDM, memberikan kriteria untuk calon karyawan seperti memiliki attitude yang baik, sopan dan ramah serta memiliki sifat jujur. 6). Bukti fisik, gethuk pisang mekar sari memiliki rumah produksi sendiri dan toko penjualan (sewa), memiliki area parkir, serta selalu menjaga kebersihan dan kerapian tokonya. 7). proses, gethuk pisang mekar sari memiliki peralatan dan perlengkapan yang lengkap serta produsen selalu memperhatikan proses produksinya. Kata Kunci: Ekonomi Islam, Persaingan Usaha, Strategi Pemasaran.

Actions (login required)

View Item