PENGARUH PROMOSI, KEBUTUHAN, GAYA HIDUP, DAN CITRA MEREK TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE REALME PADA MASYARAKAT DI DESA NGEPEH KECAMATAN BANDUNG KABUPATEN TULUNGAGUNG

NILA SARASWATI, 12402173203 (2021) PENGARUH PROMOSI, KEBUTUHAN, GAYA HIDUP, DAN CITRA MEREK TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE REALME PADA MASYARAKAT DI DESA NGEPEH KECAMATAN BANDUNG KABUPATEN TULUNGAGUNG. [ Skripsi ]

Preview	Text COVER.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (118kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (21kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (637kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (978kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (568kB) | Preview
Preview	Text BAB IV.pdf Download (648kB) | Preview
Preview	Text BAB V.pdf Download (464kB) | Preview
Preview	Text BAB VI.pdf Download (191kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (438kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Skripsi dengan judul “Pengaruh Promosi, Kebutuhan, Gaya Hidup, dan Citra Merek Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Smartphone Realme pada Masyarakat Desa Ngepeh Kecamatan Bandung Kabupaten Tulungagung” yang ditulis oleh Nila Saraswati, NIM. 12402173203, Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri Tulungagung, Pembimbing Ahmad Syaichoni, M.Sy. Latar Belakang dari penelitian ini adalah perkembangan smartphone yang semakin pesat sekarang ini mempengaruhi keadaan masyarakat untuk mengikuti perkembangan tersebut khususnya masyarakat Desa Ngepeh sehingga banyak permasalahan yang dihadapi oleh masyarakat Desa Ngepeh mengenai keputusan pembelian dari smartphone khususnya realme. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji secara parsial pengaruh promosi, kebutuhan, gaya hidup, dan citra merek terhadap pengambilan keputusan pembelian smartphone realme pada masyarakat Desa Ngepeh Kecamatan Bandung Kabupaten Tulungagung. Kemudian untuk mengetahui dan menguji secara simultan pengaruh promosi, kebutuhan, gaya hidup, dan citra merek terhadap pengambilan keputusan pembelian smartphone realme pada masyarakat Desa Ngepeh Kecamatan Bandung Kabupaten Tulungagung. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian assosiatif. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Jumlah sampel penelitian ini sebanyak 96 responden yaitu masyarakat Desa Ngepeh yang menggunakan smartphone realme. Sumber data diperoleh melalui dokumentasi, kuesioner dan observasi, kemudian diolah menggunakan SPSS 21 dan dianalisis dengan regresi linier berganda untuk membuktikan hipotesis penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel promosi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap pengambilan keputusan pembelian smartphone realme pada masyarakat Desa Ngepeh Kecamatan Bandung Kabupaten Tulungagung. Variabel kebutuhan tidak berpengaruh secara signifikan terhadap pengambilan keputusan pembelian smartphone realme pada masyarakat Desa Ngepeh Kecamatan Bandung Kabupaten Tulungagung. Variabel gaya hidup dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengambilan keputusan pembelian smartphone realme pada masyarakat Desa Ngepeh Kecamatan Bandung Kabupaten Tulungagung. Sedangkan hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa variabel promosi, kebutuhan, gaya hidup, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengambilan keputusan pembelian smartphone realme pada masyarakat Desa Ngepeh Kecamatan Bandung Kabupaten Tulungagung. Kata Kunci : Promosi, Kebutuhan, Gaya Hidup, Citra Merek, dan Pengambilan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item