PENGARUH HARGA, LOKASI, DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI KOPI RUANG TEMU TULUNGAGUNG

NADIA EKI RISWANTARI, 12405183302 (2022) PENGARUH HARGA, LOKASI, DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI KOPI RUANG TEMU TULUNGAGUNG. [ Skripsi ]

Preview	Text COVER.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (70kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (17kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (181kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (372kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (295kB) | Preview
	Text BAB IV.pdf Download (273kB)
	Text BAB V.pdf Download (118kB)
	Text BAB VI.pdf Download (9kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (87kB)

Abstract

ABSTRAK Skripsi dengan judul “Pengaruh Harga, Lokasi, Dan Keragaman Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Di Kopi Ruang Temu Tulungagung” ini ditulis oleh Nadia Eki Riswantari, NIM. 12405183302, Jurusan Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung, pembimbing Dr. Sutopo, M.Pd. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan bisnis terutama di bidang coffee shop yang semakin ketat, sehingga dalam hal ini dapat dikategorikan dalam persaingan yang semakin menekan antara coffee shop satu dengan yang lain, terlebih bagi coffee shop yang mempunyai kesamaan dalam produk. Hal ini berdampak pada meningkatnya pembelian akan berbagai varian produk yang dijual mengakibatkan semakin tingginya persaingan usaha untuk memperebutkan pangsa pasar dalam dunia bisnis di bidang coffee shop. Dan Kopi Ruang Temu merupakan salah satu usaha pendatang baru dalam bisnis coffee shop. Terhitung baru berdiri selama 1 tahun lebih sedikit, Kopi Ruang Temu mampu mendapat keuntungan sekitar 75 juta di setiap bulanya. Adapun tujuan penelitian ini adalah: (1) untuk mengetahui pengaruh harga terhadap minat beli konsumen di kopi ruang temu, (2) untuk mengetahui pengaruh lokasi terhadap minat beli konsumen di kopi ruang temu, (3) untuk mengetahui pengaruh keragaman produk terhadap minat beli konsumen di kopi ruang temu, (4) untuk mengetahui pengaruh harga, lokasi, dan keragaman produk secara simultan terhadap minat beli konsumen di kopi ruang temu. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel menggunakan accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan metode kuesioner yang disebarkan kepada responden. Data yang diperoleh dari hasil kuesioner dianalisis dengan uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, dapat disimpulkan bahwa: (1) Berdasarkan dari hasil uji t harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen di Kopi Ruang Temu Tulungagung. Dengan nilai t hitung > t tabel (2,990 > 1,98498) dan nilai signifikasi 0,004 < 0,05. (2) Berdasarkan dari hasil uji t lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen di Kopi Ruang Temu Tulungagung. Dengan nilai t hitung > t tabel (2,194 > 1,98498) dan nilai signifikasi < sebesar 0,031 < 0,05. (3) Berdasarkan dari hasil uji t keragaman produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen di Kopi Ruang Temu Tulungagung. Dengan nilai t hitung > dari t tabel (3,554 > 1,98498) dan nilai signifikasi sebesar 0,001 < 0,05. (4) Berdasarkan dari hasil uji F harga, lokasi, dan keragaman produk secara simultan berpengruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen di Kopi Ruang Temu Tulungagung. Dengan nilai F hitung > F tabel (18,827 > 2,70). Sedangkan nilai Sig. sebesar 0,000 < 0,05. Kata kunci: harga, lokasi, keragaman produk, minat beli konsumen.

Actions (login required)

View Item