PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN BRAND AWARENESSS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SAJODO SNACK DI E-COMMERCE TIKTOK SHOP

REZA MEA LAUDITHA, 12405183095 (2024) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN BRAND AWARENESSS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SAJODO SNACK DI E-COMMERCE TIKTOK SHOP. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (508kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (311kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (212kB)
	Text BAB I.pdf Download (455kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (713kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (675kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (743kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (328kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (196kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (426kB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Brand Awarenesss Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sajodo Snack Di E Commerce Tiktok Shop” ditulis oleh Reza Mea Lauditha NIM.12405183095, pembimbing Dr. Moh. Rois Abin, M.Pd.I Penelitian ini dilatar belakangi oleh pesatnya kemajuan teknolgi yang mendorong keputusan pembelian dikalangan konsumen. Dalam era digital saat ini, e-commerce telah menjadi salah satu sarana utama bagi konsumen untuk melakukan pembelian produk, termasuk makanan ringan seperti Sajodo Snack. Oleh karena itu, penting untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen di platform tersebut. Penelitian ini menghubungkan variabel bebas meliputi Kualitas Produk, Harga Dan Brand Awarenesss dengan variabel terikat yakni Keputusan Pembelian Produk. Rumusan masalah dalam penelitian ini (1) Apakah kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk sajodo snack di e-commerce tiktok shop? (2) Apakah harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk sajodo snack di e-commerce tiktok shop? (3) Apakah brand awarenesss berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk sajodo snack di e-commerce tiktok shop? (4) Apakah kualitas produk, harga dan brand awarenesss berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk sajodo snack di e-commerce tiktok shop? Metode yang digunakan yakni kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu teknik Probability dengan teknik random yang menggunakan 40 responden kepada para responden di kota blitar. Analisis data kuantitatif dalam penelitian ini menggunakan keabsahan data (uji validitas, uji reliabilitas), uji normalitas, uji asumsi klasik, uji analisis linier berganda, uji hipotesis dan koefisien determinasi (R²). Dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1) kualitas produk berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian produk sajodo snack, 2) harga berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian produk sajodo snack 3) Brand Awreness berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian produk sajodo snack, dan 4) Secara bersama-sama kualitas produk, harga dan brand awarenesss berpengaruh secara posited dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk sajodo snack di e commerce tiktok shop. Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Brand Awreness dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item