PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI KOSMETIK EMINA

ZUYINA TAUFIKIYATUL HUSNA, 126405202108 (2024) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI KOSMETIK EMINA. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (940kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (191kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (96kB)
	Text BAB I.pdf Download (365kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (365kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (336kB)
	Text BABA IV.pdf Restricted to Registered users only Download (497kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (284kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (110kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (284kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi Penjualan Tehadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Kosmetik Emina” ini ditulis oleh Zuyina Taufikiyatul Husna, NIM 126405202108, pembimbing Lativa Hartiningtyas, M.Pd. Penelitian ini dilatar belakangi oleh banyaknya perusahaan yang bergerak di bidang kosmetik yang belakangan ini mengalami perkembangan yang sangat pesat sehingga banyak produk kosmetik berbagai jenis yang beredar di pasaran. Rumusan masalah dalam skripsi ini adalah (1) Apakah terdapat diantara citra merek, kualitas produk dan promosi penjualan yang berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli kosmetik Emina? (2) Apakah citra merek, kualitas poduk dan pomosi pnjualan berpengaruh secara simultan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli kosmetik Emina?. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk dan promosi penjualan terhadap keputusan konsumen dalam membeli kosmetik Emina. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Untuk teknik dalam pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan teknik kuota sampling. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 160 responden. Secara simultan ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli kosmetik Emina. Hasil yang diperoleh yaitu variabel citra merek, kualitas produk dan promosi penjualan secara parsial berpengaruh signifikan dengan nilai positif.

Actions (login required)

View Item