PENGARUH DIGITAL MARKETING, LOKASI, BRAND EQUITY, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Pada Mebel Mandiri Wajak Lor, Boyolangu, Tulungagung)

TEGAR, 126405211055 (2025) PENGARUH DIGITAL MARKETING, LOKASI, BRAND EQUITY, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Pada Mebel Mandiri Wajak Lor, Boyolangu, Tulungagung). [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (289kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (321kB)
	Text BAB I.pdf Download (431kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (466kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (382kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (475kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (322kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (248kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (270kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Digital Marketing, Lokasi, Brand Equity, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi pada Mebel Mandiri Wajak Lor, Boyolangu, Tulungagung)” ini ditulis oleh Tegar, mahasiswa Program Studi Manajemen Bisnis Syariah di UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung, Dosen Pembimbing Citra Mulya Sari, S.E.,Sy.,M.E. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh bisnis furnitur di Kabupaten Tulungagung menghadapi persaingan yang semakin ketat, menuntut pelaku usaha untuk mengadopsi strategi yang tepat demi mempertahankan pelanggan dan meningkatkan loyalitas mereka. Dalam upaya memenangkan hati konsumen, pemahaman mendalam tentang preferensi pasar menjadi sangat penting. Beberapa faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen meliputi digital marketing yang efektif, lokasi usaha yang strategis, kekuatan brand equity untuk membangun kepercayaan, dan persepsi harga yang kompetitif sebagai daya tarik tambahan. Digital marketing memainkan peran penting dalam mempromosikan produk secara online, dengan interaktivitas dan informasi yang menarik bagi konsumen. Namun, keberhasilannya sangat bergantung pada kredibilitas konten dan minimnya gangguan yang dapat mengganggu pengalaman konsumen. Lokasi usaha yang strategis mempermudah akses dan meningkatkan visibilitas usaha, sementara lokasi yang sulit dijangkau bisa menghambat keputusan pembelian. Brand equity berperan dalam menciptakan citra positif merek melalui kesadaran merek, asosiasi yang kuat, dan konsistensi kualitas, sehingga merek yang memiliki reputasi baik lebih unggul dalam persaingan pasar. Persepsi harga yang wajar dan sesuai dengan manfaat produk akan meningkatkan daya tarik konsumen, dengan keterjangkauan, kesesuaian kualitas, dan daya saing harga sebagai elemen penting. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji secara simultan dan parsial pengaruh digital marketing, lokasi, brand equity, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Mebel Mandiri Wajak Lor, Boyolangu, Tulungagung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data primer diperoleh melalui kuesioner online yang disebarkan kepada 33 responden konsumen Mebel Mandiri Wajak Lor. Data dianalisis menggunakan SPSS 20 dengan uji validitas, reliabilitas, uji multikolinearitas, uji asumsi klasik (uji heteroskedastisitas, uji autokorelasi, uji normalitas), uji regresi berganda, dan uji hipotesis (uji F dan uji T), dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, digital marketing dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan lokasi dan brand equity tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, keempat variabel independen (digital marketing, lokasi, brand equity, dan persepsi harga) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0.722, yang berarti 72,2% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh keempat variabel tersebut, sementara sisanya 27,8% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak teruji dalam penelitian ini. Kata Kunci: digital marketing, lokasi, brand equity, persepsi harga, keputusan pembelian konsumen

Actions (login required)

View Item