PENGARUH POTONGAN HARGA, KERAGAMAN PRODUK DAN METODE PEMBAYARAN CASH ON DELIVERY (COD) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE PADA APLIKASI SHOPEE (Studi Kasus Pengguna Shopee di Kabupaten Blitar)

NIRA ARTANTI FEBIANA, 12402193227 and DEDE NUROHMAN, 197112182002121003 (2025) PENGARUH POTONGAN HARGA, KERAGAMAN PRODUK DAN METODE PEMBAYARAN CASH ON DELIVERY (COD) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE PADA APLIKASI SHOPEE (Studi Kasus Pengguna Shopee di Kabupaten Blitar). [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (881kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (149kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (246kB)
	Text BAB I.pdf Download (367kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (487kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (310kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (491kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (240kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (133kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (224kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Potongan Harga, Keragaman Produk, dan Metode Pembayaran Cash on Delivery (COD) terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Pada Aplikasi Shopee (Studi Kasus Pengguna Shopee di Kabupaten Blitar)” ini ditulis oleh Nira Artanti Febiana, NIM. 12402193227, dengan pembimbing Prof. Dr. Dede Nurohman, M.Ag. Kata Kunci:Potongan Harga, Keragaman Produk, Metode Pembayaran Cash On Delivery, Keputusan Pembelian. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin berkembangnya teknologi terutama internet, yang telah mendorong tranformasi dalam sektor perdagangan dengan munculnya e-commerce. Inovasi ini memberikan kemudahan bagi konsumen untuk berbelanja dengan cara yang mudah tanpa terikat waktu dan tempat. Perubahan ini juga memengaruhi perilaku belanja masyarakat yang kini lebih condong menggunakan platform digital. Salah satu contoh pemanfaatan teknologi ini adalah melalui marketplace seperti Shopee, yang berperan dalam meningkatkan efisiensi serta daya tarik belanja online di kalangan konsumen. Adapun tujuan penelitian ini adalah (1) untuk menguji dan menganalisis apakah potongan harga yang ditawarkan pada aplikasi Shopee memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian pada pengguna Shopee di Kabupaten Blitar, (2) untuk menguji dan menganalisis apakah keragaman produk pada aplikasi Shopee memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian pada pengguna Shopee di Kabupaten Blitar, (3) untuk menguji dan menganalisis apakah metode pembayaran cash on delivery memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian pengguna Shopee di Kabupaten Blitar, (4) untuk menguji dan menganalisis bersama-sama apakah potongan harga, keragaman produk dan metode pembayaran cash on delivery memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian pada pengguna Shopee di Kabupaten Blitar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Non Probability Sampling dengan metode Purposive Sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden pengguna Shopee di Kabupaten Blitar. Sumber data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa:(1) potongan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Kabupaten Blitar, (2) keragaman produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Kabupaten Blitar, (3) metode pembayaran cash on delivery berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Kabupaten Blitar, (4) secara simultan potongan harga, keragaman produk, dan metode pembayaran cash on delivery berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Kabupaten Blitar.

Actions (login required)

View Item