PENGARUH WORD OF MOUTH (WOM), HARGA, KUALITAS PRODUK DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK TOKO MAKANAN KEDATON KULINER BLITAR

RIZKA BICA INDRIYANI, 12405183380 and BINTIS TI'ANATUD DINIATI, 199109112020122023 (2025) PENGARUH WORD OF MOUTH (WOM), HARGA, KUALITAS PRODUK DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK TOKO MAKANAN KEDATON KULINER BLITAR. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (719kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (242kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (267kB)
	Text BAB I.pdf Download (353kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (476kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (472kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (487kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (381kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (272kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (250kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Word Of Mouth (WOM), Harga, Kualitas Produk dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Toko Makanan Kedaton Kuliner Blitar” yang ditulis oleh Rizka Bica Indriyani, NIM 12405183380, pembimbing Bintis Ti’anatud Diniati, S.Pd., M.Sc. Kata Kunci : Word of mouth, harga, kualitas produk, lokasi, keputusan pembelian. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan persaingan dalam dunia bisnis, salah satunya adalah bisnis dalam bidang makanan atau kuliner. Untuk bisa memenangkan pangsa pasar, pengusaha harus menarik konsumen sebanyak-banyaknya dengan cara menentukan harga dengan tepat, membuat produk yang berkualitas dan memilih lokasi usaha yang strategis. Toko Makanan Kedaton Kuliner Blitar salah satu usaha kuliner yang memiliki harga yang baik, kualitas produk yang baik dan terletak pada lokasi yang strategis. Dengan hal-hal baik yang dimiliki oleh Toko Makanan Kedaton Kuliner Blitar, orang-orang sering membahasnya yang disebut dengan word of mouth. Tujuan penelitian ini diharapkan mampu memberikan sumbangsih keilmuan tentang (1) Pengaruh variabel word of mouth, harga, kualitas produk dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada produk Toko Makanan Kedaton Kuliner Blitar ; (2) Pengaruh variabel word of mouth terhadap keputusan pembelian pada produk Toko Makanan Kedaton Kuliner Blitar; (3) Pengaruh variabel harga terhadap keputusan pembelian pada produk Toko Makanan Kedaton Kuliner Blitar; (4) Pengaruh variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk Toko Makanan Kedaton Kuliner Blitar; (5) Pengaruh variabel lokasi terhadap keputusan pembelian pada produk Toko Makanan Kedaton Kuliner Blitar. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif asosiatif kemudian untuk sampelnya menggunakan teknik non probability sampling dan menggunakan jenis accidental sampling. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden, yakni konsumen Toko Makanan Kedaton Kuliner Blitar. Hasil penelitian ini, menunjukkan bahwa : (1) Word of mouth, harga, kualitas produk, dan lokasi secara bersama-sama berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Toko Makanan Kedaton Kuliner Blitar; (2) Word of mouth (WOM) tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Toko Makanan Kedaton Kuliner Blitar; (3) Harga tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Toko Makanan Kedaton Kuliner Blitar; (4) Kualitas produk berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Toko Makanan Kedaton Kuliner Blitar; (5) Lokasi berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Toko Makanan Kedaton Kuliner Blitar.

Actions (login required)

View Item