STRATEGI PUBLIC RELATIONS UD. BATIK SATRIO MANAH TULUNGAGUNG UNTUK MEMBENTUK CITRA POSITIF PERUSAHAAN

MUHAMMAD NURROHIM MUNTHOHAR, 126304211045 and FIONNA CHRISTABELLA, 198311142023212025 (2025) STRATEGI PUBLIC RELATIONS UD. BATIK SATRIO MANAH TULUNGAGUNG UNTUK MEMBENTUK CITRA POSITIF PERUSAHAAN. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (934kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (413kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (385kB)
	Text BAB I.pdf Download (498kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (509kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (394kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (835kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (548kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (238kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (474kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini mengkaji strategi Public Relations (PR) UD. Batik Satrio Manah Tulungagung untuk membentuk citra positif perusahaan. Latar belakang penelitian ini didasari oleh pentingnya citra sebagai aset tak berwujud yang menentukan keberlanjutan usaha, terutama pada UMKM batik yang berakar pada nilai budaya lokal. Fokus penelitian mencakup tiga aspek utama, yaitu perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi strategi PR. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara semi-terstruktur, observasi langsung, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan model Miles, Huberman, dan Saldaña yang meliputi reduksi, penyajian, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi PR di UD. Batik Satrio Manah Tulungagung dijalankan melalui enam aspek utama: corporate strategy, symbolism, consistency, corporate culture, corporate personality, dan reflecting reality. Meskipun tanpa divisi PR formal, pemilik usaha melaksanakan fungsi PR secara langsung dengan pendekatan kekeluargaan, storytelling budaya, dan transparansi komunikasi. Strategi ini berhasil membangun kedekatan emosional dengan publik, meningkatkan kepercayaan konsumen, serta memperkuat citra positif perusahaan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi PR berbasis nilai budaya dan kedekatan sosial mampu menciptakan citra positif yang autentik dan berkelanjutan. Secara teoretis, penelitian ini memperkaya literatur tentang strategi komunikasi berbasis kearifan lokal. Secara praktis, hasil penelitian ini memberikan rekomendasi bagi UMKM batik agar mampu mengelola komunikasi publik yang konsisten dan berakar pada nilai budaya daerah. Kata Kunci: Public Relations, Citra Perusahaan, Strategi Komunikasi, UMKM Batik, Tulungagung

Actions (login required)

View Item