PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SCARLETT WHITENING PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI EKONOMI SYARIAH TAHUN 2018-2021

KOFIFAH INDARSARI, 12402183267 (2022) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SCARLETT WHITENING PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI EKONOMI SYARIAH TAHUN 2018-2021. [ Skripsi ]

Preview	Text COVER.pdf Download (620kB) | Preview
	Text ABSTRAK.pdf Download (335kB)
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (105kB) | Preview
	Text BAB I.pdf Download (342kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (423kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (324kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (385kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (286kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Repository staff only Download (101kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (109kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh fenomena produk kecantikan dan perawatan tubuh yang saat ini banyak diminati yaitu produk dari brand local Scarlett Whitening yang dimana minat beli produk tersebut mampu mengalahkan para kompetitornya. Faktor-faktor yang mempengarui minat beli yaitu faktor kualitas, faktor brand/merek, faktor kemasan, faktor harga, faktor ketersediaan barang, dan faktor acuan. Adapun indikator dalam penelitian ini adalah kualitas produk, harga, dan citra merek yang diukur dengan minat beli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kauntitatif. Teknik pengambilan data menggunakan angket atau kuisioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling, jumlah sample dalam penelitian ini sebanyak 307 responden. Analisis data yang digunakan yaitu: uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolineritas, uji heterokedastisitas, uji regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa (1) Kualitas produk terdapat pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli produk scarlett whitening dengan nilai R Square sebesar 19,3%. (2) Harga terdapat pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli produk scarlett whitening dengan nilai R Square sebesar 22,9%. (3) Citra merek terdapat pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli produk scarlett whitening dengan nilai R Square sebesar 20,9%. (4) Kualitas produk, Harga, dan Citra merek terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Scarlett Whitening dengan nilai R Square sebesar 28,2%.

Actions (login required)

View Item