PENGARUH KERAGAMAN PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN PEMASARAN ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI GERAI NYOKLAT KLASIK KAMPUNGDALEM TULUNGAGUNG

RIZA PRIATMA, 12405193302 (2023) PENGARUH KERAGAMAN PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN PEMASARAN ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI GERAI NYOKLAT KLASIK KAMPUNGDALEM TULUNGAGUNG. [ Skripsi ]

Preview	Text COVER.pdf Download (776kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (134kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (64kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (270kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (272kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (304kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (299kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (190kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Repository staff only Download (113kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (197kB)

Abstract

Skripsi ini dengan judul “ Pengaruh Keragaman Produk, Persepsi Harga dan Pemasaran Online Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Gerai Nyoklat Klasik Kampungdalem Tulungagung” ini ditulis oleh Riza Priatma, NIM. 12405193302, Pembimbing Nadia Roosmalita Sari, S.Pd, M.Kom. Penelitian ini di latarbelakangi oleh produk nyoklat klasik yang memiliki nama yang familiar dan dikenal banyak orang dari berbagai kalangan. Di buktikan dengan banyak cabang yang mencapai 2300 outlet yang tersebar di seluruh Indonesia bahkan ada yang franchise di Timor Leste. Sehingga peneliti tertarik untuk mengetahui pengaruh keragaman produk, persepsi harga dan pemasaran online terhadap keputusan pembelian konsumen di gerai nyoklat klasik Kampungdalem Tulungagung. Tujuan dari penelitian ini adalah 1) Untuk mengetahui pengaruh keragaman produk, persepsi harga, dan pemasaran online secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen. 2) Untuk mengetahui pengaruh keragaman produk terhadap keputusan pembelian konsumen. 3) Untuk mengetahui pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen. 4) Untuk mengetahui pengaruh pemasaran online terhadap keputusan pembelian konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel yang digunakan dengan teknik accidental sampling dengan penentuan ukuran sampel menggunakan rumus Slovin. Jumlah sampel sebanyak 100 responden. Dalam penelitian ini menggunakan data primer yang didapatkan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada responden yaitu konsumen Nyoklat Klasik. Penelitian ini menggunakan metode regresi linear berganda yang terdiri dari uji validitas, uji realibilitas, uji asumsi yang terdiri dari: uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedisitas dan uji regresi linear berganda. Kemudian yang terakhir yaitu uji hipotesis yang terdiri dari uji parsial (T), uji simultan (F) dan koefisien determinan. Dalam pengolahan data penelitian, penelitian ini dianalisis menggunakan SPSS 20.0 melalui regresi linier berganda yang dapat disimpulkan sebagai berikut: 1) Secara simultan keragaman produk, persepsi harga dan pemasaran online berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di gerai nyoklat klasik. 2) Secara parsial keragaman produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di gerai nyoklat klasik , 3) Secara parsial persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di gerai nyoklat klasik, 4) Secara parsial pemasaran online berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di gerai nyoklat klasik. Kata Kunci: keragaman produk, persepsi harga, pemasaran online, keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item