STRATEGI BERTAHAN PEDAGANG KELONTONG DALAM MENGHADAPI KEBERADAAN PASAR RITEL MODERN (Studi Kasus Pasar Gambar Wonodadi)

JULIA NAFAIR ZUBAIDI, 12405193200 (2024) STRATEGI BERTAHAN PEDAGANG KELONTONG DALAM MENGHADAPI KEBERADAAN PASAR RITEL MODERN (Studi Kasus Pasar Gambar Wonodadi). [ Skripsi ]

Preview	Text COVER.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (85kB) | Preview
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (173kB)
	Text BAB I.pdf Download (236kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (255kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (27kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (646kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (99kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (8kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (145kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Strategi Bertahan Pedagang Kelontong Dalam Menghadapi Keberadaan Pasar Ritel Modern (Studi Kasus Pasar Gambar Wonodadi)” yang ditulis Julia Nafair Zubaidi, NIM 12405193200, yang dibimbing oleh Dr. Refki Rusyadi, M.Pd.I. Mengingat banyaknya persaingan di antara perusahaan-perusahaan yang saling bertarung merebut konsumen di setiap lini, pemasaran menjadi suatu hal yang sangat penting. Peluang pemasaran selalu terbuka untuk semua pelaku usaha, asal seorang pelaku usaha tersebut harus selalu bisa untuk melakukan inovasi dan kreatif dalam mengembangkan pasar. Maka dari itu, penelitian ini mengangkat fokus penelitian yang dirumuskan oleh peneliti, yaitu : 1) Bagaimana strategi bertahan yang dilakukan pedagang kelontong untuk meningkatkan penjualan. 2) Apa dampak adanya ritel modern terhadap pendapatan penjualan pedagaang kelontong. 3) Bagaimana persaingan ritel modern dengan pedagang kelontong di Desa Wonodadi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif jenis deskripstif. Pengumpulan data dari penelitian ini menggunakan metode observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah dengan pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan atau verifikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : 1) Strategi yang digunakan pedagang kelontong untuk meningkatkan penjualannya salah satunya menambah barang yang dijual menyamai dengan yang dijual di Alfamart atau Indomaret, dengan cara ini pemilik toko ber asumsi bahwa konsumen akan tertarik dengan brang yang dijual. 2) Dampak adanya ritel modern terhadap pendapatan penjualan pedagang kelontong sedikit berpengaruh, yang dulunya ber omset tinggi sejak adanya ritel modern omset yang di dapat sedikit menurun. Penurunan omset dikarenakan toko kelontong pada saat itu tidak memiliki produk yang dijual di ritel modern seperti Alfamart dan Indomaret. 3) Persaingan ritel modern dengan pedagang kelontong mengundang perhatian karena menempatkan satu pihak yaitu toko kelontong dalam posisi yang lemah dari segi modal. Kata Kunci : Strategi Bertahan, Pedagang Kelontong, Ritel Modern

Actions (login required)

View Item