PENGARUH BRAND AMBASSADOR GISELLA ANASTASYA TERHADAP MINAT BELI PRODUK "MADAME GIE"

MUHAMMAD AZIZ, 126304201041 (2024) PENGARUH BRAND AMBASSADOR GISELLA ANASTASYA TERHADAP MINAT BELI PRODUK "MADAME GIE". [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (2MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (92kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (451kB)
	Text BAB I.pdf Download (409kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (455kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (596kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (551kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (129kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (11kB)
	Text LAMPIRAN .pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan karena dunia bisnis kosmetik bermunculan di Indonesia dengan berbagai jenis merk(brand). Tantangan yang dihadapi oleh para pengusaha diantaranya adalah berusaha mempertahankan pasar produk di masyarakat. Salah satu strategi pemasaran yang efektif ialah menggunakan Brand Ambassador untuk mempromosikan produk. Penelitian ini dilakukan dengan mengukur pengaruh dari brand ambassador dan motivasi pemebelian konsumen. Hipotesa diukur menggunakan teori Terence A. Shimp dan J. Craig Andrews brand ambassador, komunikasi pemasaran, dan Motivasi minat beli dengan mengkaji copy testing miliki Wimmer & Dominick. Penelitian kemudian dikaji kuatitatif. Metode penelitian survey, peneliti mengumpulkan data melalui kuesioner yang disebarkan. Target respoden yang dituju peneliti adalah remaja putri dan pengguna produk “Madame.Gie”. Sampel penelitian ini menggunakan random sampling. Hasil penelitian menunjukkan hasil uji t hitung sebesar 7,281 yang lebih besar dari t tabel 4,005 yang menunjukkan bahwa brand ambassador memiliki hubungan yang signifikan terhadap motivasi minat pembelian. Kajian keseluruhan menunjukkan implikasi strategi komunikasi pemasaran terutama brand ambassador, mampu mempengaruhi motivasi minat pembelian.

Actions (login required)

View Item