STRATEGI PEMASARAN PADA UMKM SUMBER ABADI DI DESA KEPUH KECAMATAN BOYOLANGU TULUNGAGUNG

MOHAMMAD SULTHON FIRDAUS, 126405202179 and DENY YUDIANTORO, 198403052019031011 (2025) STRATEGI PEMASARAN PADA UMKM SUMBER ABADI DI DESA KEPUH KECAMATAN BOYOLANGU TULUNGAGUNG. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (224kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (127kB)
	Text BAB I.pdf Download (250kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (470kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (256kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (351kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (254kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (157kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (196kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Skipsi dengan judul “Strategi Pemasaran Pada UMKM Sumber Abadi di Desa Kepuh Kecamatan Boyolangu Tulungagung” ini ditulis oleh Mohammad Sulthon Firdaus NIM. 126405202179, pembimbing Dr. Deny Yudiantoro, S.A.P.,M.M. Kata kunci : Strategi, pemasaran, dan kendala. Penelitian ini dilatar belakangi oleh semakin ketatnya persaingan usaha antara pelaku usaha, maka setiap perusahaan dituntut untuk lebih memperhatikan manajemen pemasarannya. Setiap perusahaan harus memiliki strategi pemasaran yang tepat untuk membuat usahanya tetap bertahan ditengah ketatatya persaingan. Fokus penelitian ini yaitu (1) Bagaimana upaya strategi pemasaran pada bisnis yang bergerak di bidang kuliner milik UMKM Sumber Abadi Desa Kepuh Kecamatan Boyolangu Tulungagung ? (2) Bagaimana Kendala UMKM Kuliner Sumber Abadi Desa Kepuh dalam meningkatkan minat konsumen? Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus, sumber data yang diperoleh dari informasi, situasi lokasi, dan berkas- berkas dokumentasi. Teknik pengumpulan data dengan wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Strategi pemasaran yang diterapkan pada UMKM Sumber Abadi yaitu dengan melakukan perencanaan kualitas produk, kualitas kemasan, harga, pasar di tuju, promosi, pelayanan terhadap konsumen dan bonus terhadap karyawan (2) Strategi pemasaran memegang peranan penting dalam menjamin keberlangsungan usaha, termasuk pada UMKM Sumber Abadi di Desa Kepuh. Namun, dalam penerapannya, UMKM ini menghadapi berbagai kendala yang mempengaruhi efektivitas strategi pemasaran yang dijalankan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis kendala-kendala utama dalam pelaksanaan strategi pemasaran UMKM Sumber Abadi. Metode yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan tiga kendala utama, yaitu kesalahan dalam pembuatan produk pesanan yang berdampak pada kepuasan konsumen, kurangnya jumlah karyawan yang menyebabkan gangguan operasional, serta kendala dalam penerapan promosi dari mulut ke mulut yang dapat menimbulkan penyebaran citra negatif saat terjadi kesalahan. Dalam menghadapi kendala-kendala tersebut, UMKM Sumber Abadi mengambil langkah- langkah solutif seperti mengganti produk yang salah, pemilik usaha turun langsung menggantikan karyawan yang absen, serta menjaga kualitas produk secara konsisten. Temuan ini menegaskan pentingnya pengelolaan sumber daya dan kualitas pelayanan untuk mendukung strategi pemasaran yang efektif pada UMKM kuliner.

Actions (login required)

View Item