PENGARUH GRATIS ONGKIR, LIVE STREAMING, DAN KONTEN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PLATFORM SHOPEE

RIO RADITYA ASMARA, 1860405222094 and AHMAD HANIF FAJRIN, 199203302025211006 (2026) PENGARUH GRATIS ONGKIR, LIVE STREAMING, DAN KONTEN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PLATFORM SHOPEE. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (460kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (342kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (433kB)
	Text BAB I.pdf Download (553kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (437kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (622kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (891kB)
	Text BABV.pdf Restricted to Registered users only Download (378kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (221kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (359kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Skripsi berjudul “Pengaruh Gratis Ongkir, Live Streaming, dan Konten Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Platform Shopee” ini ditulis oleh Rio Raditya Asmara, NIM. 1860405222094, Pembimbing Ahmad Hanif Fajrin, M.Pd. Kata Kunci: Gratis Ongkir, Live Streaming, Konten Pemasaran, Keputusan Pembelian Perkembangan e-commerce di Indonesia semakin meningkat, salah satunya platform Shopee. Shopee menawarkan berbagai strategi pemasaran digital seperti gratis ongkir, live streaming, dan konten pemasaran yang diduga mampu memengaruhi keputusan pembelian konsumen, khususnya pada generasi Z. Namun, hasil penelitian terdahulu mengenai pengaruh ketiga variabel tersebut masih menunjukkan hasil yang berbeda-beda sehingga diperlukan penelitian lanjutan. Tujuan penelitian ini diharapkan mampu memberikan kontribusi keilmuan tentang (1) pengaruh gratis ongkir, live streaming, dan konten pemasaran secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen pada platform Shopee; (2) pengaruh gratis ongkir terhadap keputusan pembelian konsumen pada platform Shopee; (3) pengaruh live streaming terhadap keputusan pembelian konsumen pada platform Shopee; (4) pengaruh konten pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen pada platform Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam angkatan 2022 Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung selaku pengguna Shopee sejumlah 68 yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) secara simultan gratis ongkir, live streaming, dan konten pemasaran berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada platform Shopee. Dengan demikian, strategi pemasaran digital menjadi faktor penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen di era e-commerce, khususnya pada kalangan mahasiswa Generasi Z sebagai pengguna aktif platform digital; (2) gratis ongkir berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada platform Shopee karena mampu meningkatkan ketertarikan dan mendorong konsumen melakukan pembelian; (3) live streaming berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian karena memberikan informasi produk secara langsung, interaktif, dan meningkatkan kepercayaan konsumen; (4) konten pemasaran tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian karena sebagian konsumen lebih mempertimbangkan faktor lain seperti kebutuhan dan harga produk dibandingkan isi konten pemasaran.

Item Type:	Skripsi
Subjects:	Ekonomi > E-Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam > Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User:	1860405222094 RIO RADITYA ASMARA
Date Deposited:	08 Sep 2026 03:20
Last Modified:	08 Sep 2026 03:20
URI:	http://repo.uinsatu.ac.id/id/eprint/71988

Actions (login required)

View Item