PENGARUH HALAL AWARNESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DALAM PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP IMPULSIF BUYING PADA KONSUMEN GENERASI Z MUSLIM DI TULUNGAGUNG PENGGUNA SHOPEE

CAMELYA SUFYAN RAMADHANI, 1860402221054 and CITRA MULYA SARI, 199305272019032031 (2026) PENGARUH HALAL AWARNESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DALAM PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP IMPULSIF BUYING PADA KONSUMEN GENERASI Z MUSLIM DI TULUNGAGUNG PENGGUNA SHOPEE. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (673kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (126kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (179kB)
	Text BAB I.pdf Download (197kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (289kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (268kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (423kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (204kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (63kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (194kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Halal Awareness sebagai Variabel Intervening dalam Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Impulsif buying pada Konsumen Generasi Z Muslim di Tulungagung pengguna Shopee” ini ditulis oleh Camelya Sufyan Ramadhani, NIM. 1860402221054, dengan pembimbing Citra Mulya Sari, S.E.,Sy., M.E. Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Halal Awareness, Impulsif Buying, Generasi Z Muslim, Shopee. Perkembangan teknologi dan e-commerce telah mengubah pola konsumsi masyarakat, khususnya Generasi Z yang dekat dengan teknologi digital. Shopee sebagai salah satu marketplace terbesar di Indonesia menawarkan berbagai fitur promosi yang dapat mendorong perilaku pembelian impulsif. Di sisi lain, konsumen Muslim tidak hanya mempertimbangkan harga dan kualitas produk, tetapi juga aspek kehalalan produk melalui halal awareness. Oleh karena itu, penelitian ini mengkaji peran halal awareness dalam hubungan antara harga dan kualitas produk terhadap impulsif buying pada konsumen Generasi Z Muslim pengguna Shopee di Kabupaten Tulungagung. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap impulsif buying, pengaruh harga dan kualitas produk terhadap halal awareness, pengaruh halal awareness terhadap impulsif buying, serta menguji peran halal awareness sebagai variabel intervening dalam pengaruh harga dan kualitas produk terhadap impulsif buying pada konsumen Generasi Z Muslim pengguna Shopee di Kabupaten Tulungagung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel penelitian terdiri dari 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) harga tidak berpengaruh signifikan terhadap impulsif buying pada konsumen Generasi Z Muslim pengguna Shopee di Kabupaten Tulungagung. (2) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsif buying. (3) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap halal awareness. (4) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap halal awareness. (5) Halal awareness tidak berpengaruh signifikan terhadap impulsif buying. (6) Halal awareness tidak mampu memediasi pengaruh harga terhadap impulsif buying. (7) Halal awareness juga tidak mampu memediasi pengaruh kualitas produk terhadap impulsif buying pada konsumen Generasi Z Muslim pengguna Shopee di Kabupaten Tulungagung.

Actions (login required)

View Item