PENGARUH PEMASARAN DIGITAL, KESADARAN LINGKUNGAN, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK RAMAH LINGKUNGAN PADA GENERASI Z DI TULUNGAGUNG

ABEL AGUSTIN NOVITASARI, 1860402222092 and AHMAD SODIQ, 197811032025211015 (2026) PENGARUH PEMASARAN DIGITAL, KESADARAN LINGKUNGAN, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK RAMAH LINGKUNGAN PADA GENERASI Z DI TULUNGAGUNG. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (343kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (250kB)
	Text BAB I.pdf Download (705kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (566kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (767kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (696kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (490kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (239kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (463kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Pemasaran Digital, Kesadaran Lingkungan, dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Ramah Lingkungan Pada Generasi Z Di Tulungagung” ini ditulis oleh Abel Agustin Novitasari, NIM. 1860402222092, dengan pembimbing Dr. Ahmad Sodiq, S.Ag, M.H. Kata Kunci: Pemasaran digital, Kesadaran lingkungan, Kualitas produk, Minat beli produk ramah lingkungan Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perubahan pola konsumsi masyarakat di era digital, khususnya pada Generasi Z yang semakin intens mengakses informasi melalui media sosial dan berbagai platform digital, sehingga mendorong munculnya tren konsumsi produk ramah lingkungan. Meskipun kesadaran lingkungan meningkat, tidak semua konsumen secara otomatis memiliki minat beli yang tinggi karena terdapat faktor lain yang turut mempengaruhi, seperti pemasaran digital, dan persepsi kualitas produk. Tujuan penelitian ini yaitu untuk 1) menguji pengaruh pemasaran digital terhadap minat beli produk ramah lingkungan pada Generasi Z di Tulungagung, 2) menguji pengaruh kesadaran lingkungan terhadap minat beli produk ramah lingkungan pada Generasi Z di Tulungagung, 3) menguji pengaruh kualitas produk terhadap minat beli produk ramah lingkungan pada Generasi Z di Tulungagung, dan 4) menguji pengaruh pemasaran digital, kesadaran lingkungan, dan kualitas produk secara simultan terhadap minat beli produk ramah lingkungan pada Generasi Z di Tulungagung. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Dalam penelitian ini data diperoleh dari hasil kuesioner yang ditujukan kepada Generasi Z di Tulungagung yang tertarik pada produk ramah lingkungan dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan pengujian hipotesis uji parsial (uji t) dan uji simultan (uji F). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1) Pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk ramah lingkungan pada Generasi Z di Tulungagung, 2) Kesadaran lingkungan berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat beli produk ramah lingkungan pada Generasi Z di Tulungagung, 3) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk ramah lingkungan pada Generasi Z di Tulungagung, dan 4) Pemasaran digital, kesadaran lingkungan, dan kualitas produk berpengaruh simultan terhadap minat beli produk ramah lingkungan pada Generasi Z di Tulungagung.

Item Type:	Skripsi
Subjects:	Ekonomi > Kualitas Produk
Divisions:	Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah
Depositing User:	1860402222092 ABEL AGUSTIN NOVITASARI
Date Deposited:	21 Oct 2026 03:36
Last Modified:	21 Oct 2026 03:36
URI:	https://repo.uinsatu.ac.id/id/eprint/73141

Actions (login required)

View Item