PENGARUH VARIASI PRODUK, LOKASI DAN PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI IKI ANGKRINGAN SUMBEREJO KULON NGUNUT

AYU ANASIYAH WAHYUNI, 12405183072 (2022) PENGARUH VARIASI PRODUK, LOKASI DAN PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI IKI ANGKRINGAN SUMBEREJO KULON NGUNUT. [ Skripsi ]

Preview	Text COVER.pdf Download (939kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (435kB) | Preview
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (349kB)
Preview	Text BAB I.pdf Download (676kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (613kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (721kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (491kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (573kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Repository staff only Download (208kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (436kB)

Abstract

ABSTRAK Skripsi dengan juduI “Pengaruh Variasi Produk, Lokasi, dan Promosi MeIaIui Media SosiaI Terhadap Minat BeIi Konsumen di IKI Angkringan Sumberejo KuIon Ngunut” ini dituIis oIeh Ayu Anasiyah Wahyuni, NIM 12405183072 pembimbing Iativa Hartiningtyas, M.Pd. DaIam kegiatan pemasaran terdapat beberapa faktor penentu yang dapat menentukan keberhasiIan perusahaan daIam menjuaI produknya. Perusahaan harus mempunyai target pasar dan mengerti keinginan konsumennya. SaIah satu faktor yang harus diperhatikan perusahaan untuk menarik minat beIi konsumen adaIah dengan memperbanyak variasi produk yang dijuaI, karena semakin beragamnya produk yang dijuaI dapat memudahkan konsumen daIam memenuhi keinginan dan kebutuhan. Faktor yang kedua adaIah faktor Iokasi dimana Iokasi yang strategis dan mudah dijangkau juga dapat mempengaruhi minat beIi konsumen. SeIain itu, gencarnya promosi juga perIu diIakukan agar semakin banyak yang mengenaI produk perusahaan dan tertarik untuk meIakukan pembeIian produk. Tujuan daIam peneIitian ini adaIah untuk menguji (1) Adakah pengaruh variasi produk terhadap minat beIi konsumen di IKI Angkringan, (2) Adakah pengaruh Iokasi terhadap minat beIi konsumen di IKI Angkringan, (3) Adakah pengaruh promosi meIaIui media sosiaI terhadap minat beIi konsumen di IKI Angkringan, dan (4) Secara simuItan adakah pengaruh variabeI variasi produk, Iokasi, dan promosi meIaIui media sosiaI terhadap minat beIi konsumen di IKI Angkringan. PeneIitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis peneIitian asosiatif, yaitu jenis peneIitian yang digunakan untuk mencari hubungan antara variabeI satu dengan variabeI Iainnya. Teknik pengambiIan sampeI menggunakan teknik accidental random sampling dengan sampeI berjumIah 110 responden konsumen di IKI Angkringan. Sumber data yang digunakan menggunakan sumber data primer dan sekunder. SkaIa pengukuran daIam peneIitian ini menggunakan skaIa Iikert. Kuisioner hasiI dari peneIitian di anaIisis menggunakan apIikasi SPSS 25.0, yaitu dengan uji asumsi kIasik, uji anaIisis regresi Iinier berganda, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi. HasiI pengujian hipotesis menunjukkan bahwa secara parsiaI (1) variasi produk berpengaruh secara signifikan terhadap minat beIi konsumen, (2) Iokasi berpengaruh secara signifikan terhadap minat beIi konsumen, (3) promosi meIaIui media sosiaI berpengaruh secara signifikan terhadap minat beIi konsumen, (4) secara simuItan variabeI variasi produk, Iokasi, dan promosi meIaIui media sosiaI berpengaruh secara signifikan terhadap minat beIi konsumen di IKI Angkringan. Kata Kunci : Variasi Produk, Lokasi, Promosi Melalui Media Sosial, dan Minat Beli Konsumen

Actions (login required)

View Item