PENGARUH KEMENARIKAN POSTING MESSAGE, KEPERCAYAAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE PRODUK PAKAIAN MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (Studi Kasus Pengguna Media Sosial Instagram di Tulungagung)

DEVANA DEA ANGGEL FIRANDA, 12402173243 (2023) PENGARUH KEMENARIKAN POSTING MESSAGE, KEPERCAYAAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE PRODUK PAKAIAN MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (Studi Kasus Pengguna Media Sosial Instagram di Tulungagung). [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (5MB)
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (4MB) | Preview
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (4MB)
Preview	Text BAB I.pdf Download (4MB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (4MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Kemenarikan Posting Message, Kepercayaan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online Produk Pakaian Melalui Media Sosial Instagram (Studi Kasus Pengguna Media Sosial Instagram di Tulungagung)” ini ditulis oleh Devana Dea Anggel Firanda NIM 12402173243 dengan pembimbing Dr. Muhammad Aswad, M.A. Penelitian ini dilatarbelakangi pada era globalisasi saat ini berbelanja online sangat diminati masyarakat dengan segala kemudahan yang ditawarkan. Dari banyaknya produk dan media social yang ditawarkan pada fitur belanja online, produk pakaian dan media social Instagram memiliki daya tarik yang tinggi. Untuk itu dibutuhkan kemenarikan posting message, kepercayaan dan harga yang baik demi menarik masyarakat agar peminat belanja online produk pakaian semakin meningkat. Tujuan dari penelitian ini adalah 1) Mengetahui pengaruh kemenarikan posting message terhadap keputusan pembelian online produk pakaian melalui media social instagram. 2) Mengetahui pengaruh kepercayaan terhadap keputusan pembelian online produk pakaian melalui media social instagram. 3) Mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian online produk pakaian melalui media social instagram. 4) Mengetahui apakah kemenarikan posting message, kepercayaan dan harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian online produk pakaian melalui media social instagram. Peneltian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang bersifat asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang menggunakan media social dan yang pernah membeli produk pakaian melalui media social instagram di Tulungagung. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan beberapa kriteria yang ditetapkan. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuisioner. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) kemenarikan posting message berpengaruh positif dan signifikan terhadapi keputusani pembelian online produk pakaian melalui media social instagram. 2) kepercayaan berpengaruh positif dan signifikaniterhadapi keputusani pembelian online produk pakaian melalui media social instagram. 3) harga berpengaruh positif dan signifikan terhadapi keputusani pembelian online produk pakaian melalui media social instagram. 4) kemenarikan posting message, kepercayaan dan harga secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara online produk pakaian melalui media social instagram. Kata Kunci : Kemenarikan Posting Message, Kepercayaan, Harga, dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item