PENERAPAN ANALISIS SWOT DALAM MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN PADA INDUSTRI RUMAH TANGGA PANJALU DESA PANDANSARI KECAMATAN NGUNUT KABUPATEN TULUNGAGUNG

NADELA ANDREYANA, 126402202129 (2024) PENERAPAN ANALISIS SWOT DALAM MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN PADA INDUSTRI RUMAH TANGGA PANJALU DESA PANDANSARI KECAMATAN NGUNUT KABUPATEN TULUNGAGUNG. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (296kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (397kB)
	Text BAB I.pdf Download (507kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (719kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (322kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (580kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (331kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (193kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (404kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Penerapan Analisis SWOT dalam Menentukan Strategi Pemasaran pada Industri Rumah Tangga Panjalu Desa Pandansari Kecamatan Ngunut Kabupaten Tulungagung” ini ditulis oleh Nadela Andreyana, NIM. 126402202129, Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung, dibimbing oleh: Dr. Refki Rusyadi, M.Pd.I. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan industri manufaktur di Indonesia yang semakin pesat. Dalam hal ini, para pelaku usaha dituntut untuk dapat berpikir kritis, kreatif, dan juga inovatif terhadap perubahan yang ada agar mampu bertahan di tengah persaingan dunia bisnis. Atas dasar hal tersebut penulis tertarik melakukan analisis SWOT terhadap salah satu industri manufaktur yaitu industri rumah tangga Panjalu yang berlokasi di Desa Pandansari Kecamatan Ngunut Kabupaten Tulungagung. Panjalu merupakan industri manufaktur yang memproduksi peralatan rumah tangga. Dengan dilakukannya analisis SWOT, akan diketahui strategi-strategi pemasaran yang lebih tepat dan terarah. Fokus penelitian adalah (1) Bagaimana penerapan analisis SWOT pada industri rumah tangga Panjalu Desa Pandansari Kecamatan Ngunut Kabupaten Tulungagung (2) Bagaimana penentuan strategi pemasaran berdasarkan analisis SWOT pada industri rumah tangga Panjalu Desa Pandansari Kecamatan Ngunut Kabupaten Tulungagung. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan jenis deskriptif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, pengecekan keabsahan temuan menggunakan perpanjangan keabsahan temuan, ketekunan, dan triangulasi. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa titik koordinat pada diagram SWOT menunjukkan industri rumah tangga Panjalu berada pada kuadran I. Dimana total skor faktor IFAS sebesar 2,20 sedangkan faktor EFAS sebesar 1,25. Kondisi tersebut menunjukkan bahwa posisi industri rumah tangga Panjalu berada dalam peforma yang baik. Strategi yang dapat diterapkan dalam posisi kuadran I yaitu startegi ofensif dengan pendekatan strategi SO. Terdapat 4 strategi SO yang dapat dilakukan oleh industri rumah tangga Panjalu antara lain (1) Memanfaatkan SIUP dalam hal pengadaan modal dengan cara mengajukan pinjaman ke bank untuk membuka cabang baru dan menarik konsumen baru. (2) Melakukan inovasi produk dan inovasi promosi yang lebih baik daripada kompetitor guna membuka pangsa pasar. (3) Meningkatkan dan mempertahankan kualitas produk agar loyalitas pelanggan tetap terjaga dan permintaan terus meningkat (4) Selalu mengikuti perkembangan teknologi yaitu dengan pemanfaatan internet yang baik untuk membangun dan memperluas relasi bisnis.

Actions (login required)

View Item