PENGARUH LIVE STREAMING, GRATIS ONGKIR DAN DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MARKETPLACE SHOPEE PADA GENERASI Z DI KABUPATEN TULUNGAGUNG

INDANA LAZULFA, 126405211037 and DEDE NUROHMAN, 197112182002121003 (2025) PENGARUH LIVE STREAMING, GRATIS ONGKIR DAN DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MARKETPLACE SHOPEE PADA GENERASI Z DI KABUPATEN TULUNGAGUNG. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (76kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (35kB)
	Text BAB I.pdf Download (520kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (213kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (151kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (276kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (138kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (35kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (179kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Live Streaming, Gratis Ongkir dan Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Marketplace Shopee Pada Generasi Z di Kabupaten Tulungagung” yang ditulis oleh Indana Lazulfa, NIM. 126405211037, Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung, dengan dosen pembimbing Prof. Dr. Dede Nurohman, M.Ag. Penelitian ini dilatabelakangi oleh perubahan gaya hidup masyarakat atau kalangan anak muda khususnya pada generasi Z di Kabupaten Tulungagung yang gemar berbelanja secara online melalui marketplace yang semakin meningkat. Tren ini didukung oleh kemudahan akses internet yang semakin berkembang pesat dan beragam fitur yang ditawarkan oleh marketplace khususnya Shopee, yang juga semakin diminati karena adanya fitur live streaming, gratis ongkir dan diskon. Penelitian ini memiliki tujuan untuk (1) menguji pengaruh live streaming terhadap keputusan pembelian, (2) untuk menguji pengaruh gratis ongkir terhadap keputusan pembelian, (3) untuk menguji pengaruh diskon terhadap keputusan pembelian, (4) untuk menguji pengaruh live streaming, gratis ongkir dan diskon secara simultan terhadap keputusan pembelian. Data dalam penelitian ini diperoleh pada generasi Z yang ada di Kabupaten Tulungagung. Metode penelitian dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling. Jumlah sampel 200 responden dengan teknik purposive sampling dan menggunakan rumus lemeshow, serta sudah diuji instrumen data (validitas dan reliabilitas). Sumber data dengan melalui penyebaran kuesioner online menggunakan media googleform. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas), uji regresi linier berganda, uji hipotetis (uji t dan uji f) dan uji koefisien determinasi dengan menggunakan program SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pada pengujian menggunakan uji t secara parsial variabel live streaming, gratis ongkir dan diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan, pada pengujian menggunakan uji f secara simultan, ketiga variabel independen (live streaming, gratis ongkir dan diskon) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui marketplace Shopee pada generasi Z di Kabupaten Tulungagung. Pada uji koefisien determinasi (R²) nilai Adjusted R Square sebesar 0,705, yang berarti 70,5% variasi dalam variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen tersebut dan sisanya 29,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak teruji dalam model penelitian ini.

Actions (login required)

View Item