FAKTOR-FAKTOR KEMAMPUAN DAYA BELI DAN GAYA HIDUP YANG DIPERTIMBANGKAN KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE OPPO DI MALL MALANG TOWN SQUARE KOTA MALANG

ZUNITA DUWI CAHYANI RWANA, 1742143317 (2018) FAKTOR-FAKTOR KEMAMPUAN DAYA BELI DAN GAYA HIDUP YANG DIPERTIMBANGKAN KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE OPPO DI MALL MALANG TOWN SQUARE KOTA MALANG. [ Skripsi ]

Preview	Text COVER .pdf Download (299kB) | Preview
	Text ABSTRAK.pdf Download (179kB)
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (347kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (439kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (551kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (385kB) | Preview
Preview	Text BAB IV.pdf Download (776kB) | Preview
Preview	Text BAB V.pdf Download (436kB) | Preview
Preview	Text BAB VI.pdf Download (99kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (260kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Skripsi dengan judul “Faktor-Faktor Kemampuan Daya Beli dan Gaya Hidup yang dipertimbangkan Konsumen dalam Keputusan Pembelian Handphone OPPO Di Mall Malang Town Square Kota Malang” ini ditulis oleh Zunita Duwi Cahyani Rwana, NIM. 1742143317, pembimbing Sri Eka Astutiningsih, SE., MM. Penelitian ini dilatarbelakangi karena belakangan ini handphone OPPO sedang booming di kalangan masyarakat. Kemampuan daya beli dan gaya hidup konsumen menjadi prioritas utama dalam penelitian ini, konsumen yang semakin beragam mempunyai keputusan pembelian yang berbeda. Perusahaan harus mengetahui faktor-faktor apa saja yang dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian agar mengetahui perilaku konsumen untuk meningkatkan penjualannya Rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu (1) Faktor-faktor kemampuan daya beli apa saja yang dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian handphone OPPO di Mall Malang Town square Kota Malang (2) Faktor-faktor gaya hidup apa saja yang dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian handphone OPPO di Mall Malang Town Square Kota Malang (3) Faktor-faktor kemampuan daya beli dan gaya hidup apa saja yang paling dipertimbangkan konsumen keputusan pembelian handphone OPPO di Mall Malang Town Square Kota Malang. Tujuan penelitian ini yaitu (1) Menganalisa faktor-faktor kemampuan daya beli yang dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian handphone OPPO di Mall Malang Town Square Kota Malang (2) Menganalisa faktor-faktor gaya hidup yang dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian handphone OPPO di Mall Malang Town Square Kota Malang (3) Menganalisa faktor-faktor kemampuan daya beli dan gaya hidup yang paling dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian handphone OPPO di Mall Malang Town Square Kota Malang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan penelitian kuantitatif. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel pada penelitian ini adalah probability sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 1 00 responden yaitu konsumen di OPPO Store mall Malang Town Square Kota Malang. Data kuesioner diolah menggunakan teknik analisis faktor dengan bantuan software SPSS 16, dan jumlah variabel yang diteliti adalah sebanyak 14 variabel Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kemampuan daya beli yang dianalisa menemukan 2 faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian yaitu faktor pendapatan, faktor harga. Variabel gaya hidup yang dianalisa menemukan 2 faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam keputusan yaitu faktor aktifitas dan faktor opini. Penelitian ini faktor yang terbentuk pada variabel kemampuan daya beli yang paling dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian yaitu faktor pendapatan. Penelitian ini faktor yang terbentuk pada variabel gaya hidup yang paling dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian yaitu faktor aktifitas. Kata kunci: Kemampuan daya beli, gaya hidup, keputusan pembelian, konsumen

Actions (login required)

View Item